訥河城市品牌形象設(shè)計 Nehe city brand design

訥河市 X 西林設(shè)計

訥河城市品牌形象設(shè)計

一、項目概況及調(diào)研

Project overview and investigation

訥河市，因訥漠爾河橫貫境內(nèi)而得名 ，位于黑龍江省西北部， 松嫩平原北端 ， 大小興安嶺南緣，嫩江中游東岸。素有“黑土明珠”、“北國糧倉”之美譽。

訥河水資源豐富，溫情黑土，鐘靈毓秀，春天可以策馬奔騰草原，夏天雨亭公園休閑漫步，秋天可以快樂采摘、體驗收獲，冬天可以旅游玩冰、樂享北國風(fēng)情。

人的一生有兩樣?xùn)|西不會忘記

那就是母親的面孔和城市的面孔

—— 納奇姆·希克梅特

西林設(shè)計團隊在進行實地調(diào)研及高層領(lǐng)導(dǎo)采訪后，對訥河城市有了身切的感受，訥河漫長的歷史，所聚集的豐厚底蘊和傳統(tǒng)文化，給了訥河的現(xiàn)代化進程強大的動力。將這種傳統(tǒng)轉(zhuǎn)化成當(dāng)代的、靈活的、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)為主導(dǎo)的訥河文化，也是這個城市的當(dāng)代使命，訥河市全面進入建設(shè)新訥河的更高發(fā)展階段。

訥河精神:   “勤勞勇敢 仁愛友善 恬淡務(wù)實 堅韌擔(dān)當(dāng) 協(xié)作創(chuàng)新”，是訥河人精神狀態(tài)的生動寫照，也是訥河繼往開來的軟實力。

戰(zhàn)略規(guī)劃:   再造新訥河

發(fā)展目標(biāo):   振興新東北，萬眾一心，牢記囑托，奮勇前進

二、設(shè)計思考

西林設(shè)計將解決的方案集中在

挖掘訥河的豐富性和獨特的訥河價值

塑造新的訥河城市品牌形象

這兩點都從那些豐富、美麗又獨特的訥謨爾河及整個城市生態(tài)中體現(xiàn)了出來。這些元素既豐富、又統(tǒng)一，既表達了多元化的城市文化，又建立了凝聚的合作關(guān)系——“秋水之城”的意義就在于：連貫的、凝聚的訥河關(guān)系。

三、城市文化品牌的核心主張

1. 在文化存在意義上的城市品牌：城市的歷史價值、文化優(yōu)勢和特色

2. 從符號象征意義上的城市品牌：典型的視覺元素、象征性的建筑地標(biāo)或景觀

3. 從空間存在意義上的城市品牌：城市總體的特征、在區(qū)域意義上的空間價值

       （思考）必須符合城市客觀實際的存在和城市發(fā)展的實際需求

       （思考）必須推動城市管理并得到城市管理者的認(rèn)可和支持

       （思考）必須得到目標(biāo)受眾的廣泛認(rèn)可

四、設(shè)計成果

城市品牌——是情感符號，是一種共識，幫助人們建立對一個地域的普遍性的認(rèn)知。城市的每一個足跡，都烙刻有一個或多個代表性的符號。這些因蒙上歷史的面紗而朦朧的神秘符號，是千百年后人們再次打開歷史記憶的鑰匙。

一座城市需要有自己的品牌特性

讓品牌形象成為無聲卻有效的溝通方式

大道至簡  渾然天成

訥河城市品牌形象設(shè)計創(chuàng)意釋義：訥謨爾河穿越而過，橫貫東西，穿越古今，澤被一方，溫潤靈動。我們將“訥”字首字母[N]運用中國書法手法一揮而就，化成湯湯不息的訥河，作為視覺主元素以藍綠色漸變醒目居中，N代表著多，無限，預(yù)示著訥河擁有無限發(fā)展空間，藍綠色漸變代表著秋水共長天一色，也代表著綠色生態(tài)家園和永續(xù)發(fā)展。北方古城，遼金記憶，化為訥河人的堅毅性格，也將作為城市的文化基因，夯實基礎(chǔ)，開拓未來，以橙色方框支撐藍綠色訥河，視覺上穩(wěn)定不失靈動，又呈現(xiàn)出北方城市北方人的奔放熱情又方正的性格。

品牌標(biāo)準(zhǔn)色：亙古、遼闊、希望、收獲、沃土

品牌色輔助圖形（品牌插畫）雨亭公園、嫩江第一敖包、遼金遺址

城市品牌城市戶外廣告展示

城市地鐵廣告展示

城市品牌形象文創(chuàng)產(chǎn)品，品牌衍生產(chǎn)品設(shè)計

新訥河，新形象，它們已經(jīng)從簡單的城市精神發(fā)展到了城市的新理念和新文化。城市車站廣告牌宣傳

一個標(biāo)識，能讓人們記住一座城

一句口號，能叫響一座城

一部好的視頻，能讓人們走進這座城