怎樣才是有效的包裝設(shè)計(jì)？

如果您已經(jīng)經(jīng)營食品和飲料品牌，或者正在考慮建立一個食品和飲料品牌，那么有效包裝設(shè)計(jì)的成因無疑已經(jīng)引起您的注意。

出色的包裝設(shè)計(jì)不僅僅在于創(chuàng)造出可以幫助您的產(chǎn)品快速上架的產(chǎn)品。您還需要一些符合規(guī)定并能準(zhǔn)確刻畫內(nèi)部食物的實(shí)用物品。

創(chuàng)建有效的包裝設(shè)計(jì)絕非易事。以下是一些您需要考慮的相關(guān)因素：

使用適合產(chǎn)品的包裝

走進(jìn)任何一家超市，您都會看到數(shù)百種不同類型的包裝，從肉餡餅到易拉罐，一應(yīng)俱全。原因很簡單：包裝必須適合該產(chǎn)品的形狀和材料質(zhì)量。對于大多數(shù)公司而言，理想的包裝選擇是將紙板內(nèi)部的塑料進(jìn)行某種組合。塑料提供了防水性，并提供了一種有吸引力的產(chǎn)品展示方式，而硬紙板則提供了剛性，產(chǎn)品信息和商標(biāo)。

為產(chǎn)品環(huán)境選擇包裝 

雜貨店，超級市場和熟食店將食品和飲料產(chǎn)品分為三類：常溫，冷藏和冷凍。并非所有類型的包裝都適合所有環(huán)境。例如，普通塑料在– 25 C及以下的溫度下會變脆并變?nèi)?，而這種溫度在商用冷藏柜中很常見，因此也需要對冷藏產(chǎn)品使用正確類型的卡片。

清晰一致的品牌

無論您是一家已經(jīng)在貨架上擺放了數(shù)十種產(chǎn)品的公司，還是對于企業(yè)而言是全新的公司，包裝都必須具有清晰且一致的品牌，這一點(diǎn)至關(guān)重要。理想情況下，您希望所有包裝都具有一種“視覺DNA”，使其能夠使顧客立即認(rèn)出您，并且不會將您的產(chǎn)品與另一家公司的產(chǎn)品混淆。

要做到這一點(diǎn)可能是一個挑戰(zhàn)：并非總是很清楚一種風(fēng)格是否在您的品牌設(shè)計(jì)語言的范圍之內(nèi)。 

在設(shè)計(jì)任何包裝之前，許多食品公司都會制定“品牌風(fēng)格指南”。本文檔旨在設(shè)置所有品牌材料的參數(shù)，以使它們彼此一致。樣式指南包括諸如將要使用的精確顏色，將采用的音調(diào)類型以及產(chǎn)品上的字體之類的內(nèi)容。 

建立一致的品牌至關(guān)重要，因?yàn)樗梢耘囵B(yǎng)消費(fèi)者的信心?？蛻魧δ钠放圃绞煜?，他們就會越信任您。

醒目而難忘

建立信任固然重要，但并非唯一考慮。您還需要醒目的且令人難忘的產(chǎn)品。請記住，您的產(chǎn)品很可能必須與其他數(shù)十種產(chǎn)品并排放置。您不希望客戶的眼睛蒙蔽您的眼睛，因?yàn)楦偁帉κ值脑煨透谩?/p>

問問自己以下問題： 

我的品牌如何脫穎而出？ 

人們會注意到別人沒有的關(guān)于我的品牌的東西嗎？ 

我的品牌風(fēng)格是否清楚傳達(dá)了我的獨(dú)特賣點(diǎn)？

了解您的目標(biāo)市場

不同的受眾在食品包裝中尋求不同的東西。面向男性的產(chǎn)品與針對女性的產(chǎn)品將具有截然不同的外觀，媽媽們將購買各種家庭食品和飲料。 

您還需要考慮人們購買食品的原因。例如，如果您想為一家谷物公司設(shè)計(jì)包裝，則需要一些對孩子們有吸引力的東西。同樣，如果您要銷售“家庭裝”，則需要針對目標(biāo)家庭調(diào)整包裝。您需要明確的品牌策略，以幫助您確定目標(biāo)受眾以及如何吸引和吸引他們進(jìn)入您的品牌。

選擇與競爭對手截然不同的包裝

食品行業(yè)的新手需要考慮競爭。 

問問自己：競爭對手的產(chǎn)品在貨架上是什么樣的？競爭對手的視覺吸引力至關(guān)重要。理想情況下，您要設(shè)計(jì)與產(chǎn)品互補(bǔ)但與競爭對手不同的包裝。 

精明的公司會評估競爭對手的包裝是否存在弱點(diǎn)，然后將其用作跳板，為其品牌創(chuàng)建更具吸引力的包裝選擇。 

請記住，它們的庫存可能非常接近您的產(chǎn)品。因此，您的包裝需要提供一些獨(dú)特的視覺提示，以鼓勵購物者瀏覽競爭對手的產(chǎn)品并從貨架上挑選您的產(chǎn)品。

快速有效地傳達(dá)關(guān)鍵信息

購買食品時，客戶不會花很多時間瀏覽。通常，您只有兩到三秒鐘的時間來傳達(dá)關(guān)鍵信息。如果讓客戶花更多的時間來了解里面的東西以及它是否是適合他們的產(chǎn)品，那么他們可能會轉(zhuǎn)向更熟悉的東西。 

確保您的包裝告訴客戶您的產(chǎn)品是必需品還是高檔品。如果相關(guān)，還請確保您清楚地為女性，男性，兒童或家庭標(biāo)記。使用包裝設(shè)計(jì)傳達(dá)信息，以便客戶可以在幾秒鐘內(nèi)了解它。 

指定它是什么，并在必要時指定選擇產(chǎn)品是否有任何好處。 

另外，列出風(fēng)味并提供視覺或書面說明，以說明客戶如何使用它。例如，如果您要出售香料組合，則可能要寫“湯中的味道很好”。如果您要出售微波通心粉，那么簡單的聲明（例如“兩分鐘內(nèi)的微波”）就可以提供客戶所需的所有信息。

包括包裝窗口

包裝窗直接展示產(chǎn)品。如果您的食品以天然形式具有吸引力，則這種包裝非常有用。 

優(yōu)質(zhì)攝影可以更好地為某些需要準(zhǔn)備的產(chǎn)品提供服務(wù)，以向客戶展示完全準(zhǔn)備好的產(chǎn)品的外觀。

使用可回收材料

盡管您不一定必須選擇可回收材料，但客戶越來越期望它們。紙和紙板很容易回收，但是使用塑料時要小心：并非全部。 

另外，如果您具有環(huán)保意識的品牌形象，則可能要考慮在包裝中使用再生塑料。再生塑料由微粉化的塑料顆粒制成，然后融化并重新鍛造成您需要容納食品的形狀。因此，這是減少塑料廢料的好方法。

避免過度包裝

請注意不要過度包裝：包裝設(shè)計(jì)越輕越好。請記住，保守的包裝設(shè)計(jì)可以減少材料使用和二氧化碳的排放，請參閱我們針對案例的研究，以及他們?nèi)绾卫迷偕芰蟿?chuàng)建創(chuàng)新的酒瓶設(shè)計(jì)，并大幅減少運(yùn)輸中的二氧化碳。

您的食品或飲料包裝是否滿足以上所有條件？如果沒有，那么可能是時候與我們交談以進(jìn)行審查了。