產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)需要注意什么？

       如今，商品同質(zhì)化的現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，企業(yè)總是希望能夠找到能夠凸顯自己商品及特點(diǎn)的一種方式，讓自己的產(chǎn)品能在消費(fèi)者的眼前一亮，而包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值就是能夠讓自己的產(chǎn)品在眾多競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品中脫穎而出，產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)是產(chǎn)品由內(nèi)到外的一種體現(xiàn)，能夠讓消費(fèi)者第一眼看到產(chǎn)品的特點(diǎn)，而且精美的包裝也會(huì)吸引顧客的眼球，從而進(jìn)行消費(fèi)，所以產(chǎn)品的包裝對(duì)于商家來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

　　設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)方案也需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)一線人員的層層考驗(yàn)，遭受否定也是常見(jiàn)的。設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)方案大多具有客觀性，市場(chǎng)的一線人員總是希望能夠給出吸引消費(fèi)者眼球的方案，那就需要統(tǒng)計(jì)出什么樣的包裝設(shè)計(jì)更能促使消費(fèi)者消費(fèi)，然后再制定設(shè)計(jì)方案。但往往市場(chǎng)的一線人員又很難給出清晰的包裝設(shè)計(jì)概念，總是讓設(shè)計(jì)師參考一些他們認(rèn)為比較打動(dòng)消費(fèi)者的包裝，那是這樣的建議，存在的主觀意識(shí)就會(huì)比較強(qiáng)，設(shè)計(jì)的專業(yè)性會(huì)降低，這些風(fēng)格的設(shè)計(jì)可能存在不適合自己產(chǎn)品的本質(zhì)因素， 所以就會(huì)讓設(shè)計(jì)師摸不著頭腦，不能確定真正的需求是什么。那怎樣才能設(shè)計(jì)出打動(dòng)消費(fèi)者的包裝呢？

　　一、關(guān)于包裝的思考

　　1、包裝的作用

       包裝對(duì)于產(chǎn)品本身來(lái)講，具有非常大的作用。弄清楚了包裝對(duì)于產(chǎn)品的真實(shí)作用，并在具體設(shè)計(jì)時(shí)兼顧這些要求，才能設(shè)計(jì)出有征服力的快速消費(fèi)品包裝。具體可以分為兩大點(diǎn)：一是具有裝飾性，能夠呈現(xiàn)給消費(fèi)者的一些外在特點(diǎn)，使產(chǎn)品醒目的擺在貨架上；二是包裝的實(shí)用性，現(xiàn)如今，電商的飛速發(fā)展，讓商品從線上送到客戶手上，那就必須要通過(guò)運(yùn)輸?shù)姆绞剑园b的材質(zhì)要根據(jù)產(chǎn)品自身的品質(zhì)來(lái)選取合適的包裝材質(zhì)，保證產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中的安全，同時(shí)也要提倡包裝的環(huán)保性。

　　2、包裝設(shè)計(jì)的常見(jiàn)弊端

       琳瑯滿目的包裝中，顧客總是堅(jiān)持選擇自己喜歡的產(chǎn)品，除了產(chǎn)品自身的知名度和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意度之外，包裝設(shè)計(jì)也會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品購(gòu)買決定。當(dāng)然，包裝設(shè)計(jì)有時(shí)也會(huì)存在一些弊端，或許會(huì)讓顧客把原本從回家拿起的東西放下。那包裝設(shè)計(jì)的弊端究竟在哪里呢？

　（1）包裝沒(méi)有凸顯產(chǎn)品的銷售主張

      產(chǎn)品通過(guò)包裝設(shè)計(jì)可以滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，但當(dāng)包裝所表達(dá)的主題模棱兩可的時(shí)候，就會(huì)讓客戶產(chǎn)生猶豫的心理。因?yàn)榭蛻粼谶x取商品的時(shí)候，可能更希望商品的主題突出，具有表達(dá)性。比如中秋節(jié)送禮，那必然是選擇中秋主題的商品。因?yàn)榘b是“無(wú)聲的語(yǔ)言”。

　（2）包裝圖案與產(chǎn)品內(nèi)涵南轅北轍

      有些企業(yè)為了方便直接由印刷廠承擔(dān)產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)，但印刷廠的設(shè)計(jì)能力往往參差不齊，更加注重的是生產(chǎn)。如明明設(shè)計(jì)的是食用話梅的包裝，卻在袋子上印上了花草的圖案，這個(gè)時(shí)候消費(fèi)者就會(huì)覺(jué)得莫名其妙，在仔細(xì)觀察后通常會(huì)因?yàn)橘|(zhì)疑產(chǎn)品層次而放棄購(gòu)買。

　（3）包裝華而不實(shí)

       一些產(chǎn)品為了達(dá)到差異化，不在產(chǎn)品本身形成差異，而是通過(guò)包裝的“豪華路線”形成差異，往往卻得不償失。如某餅干，非常醒目的擺放在貨架上，包裝非常吸引消費(fèi)者，有消費(fèi)者開玩笑說(shuō)，買回去該不舍得吃了，盒子也不舍得扔，結(jié)果就不買了。這就容易給消費(fèi)者造成一種心理，到底是買商品還是買包裝？

　（4）包裝不符合行為習(xí)慣

　　國(guó)內(nèi)某個(gè)牌子的功能型飲料，其目標(biāo)消費(fèi)者是運(yùn)動(dòng)量大的人，而其包裝卻是玻璃瓶。這里就有個(gè)問(wèn)題了，玻璃本身是易碎品，處于對(duì)自己身體的保護(hù)的行為習(xí)慣，而且運(yùn)動(dòng)所需要的裝備多數(shù)是輕便的，玻璃瓶的功能型運(yùn)動(dòng)飲料顯然很難受推崇。再則，一些野外休閑食品在包裝設(shè)計(jì)時(shí)往往忽略了一個(gè)問(wèn)題，就是包裝的過(guò)重，很多產(chǎn)品由于重量大或者不便于攜帶，或者包裝容易變形而失去了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，這些都是忽略行為習(xí)慣的結(jié)果。

　（5）包裝與潮流格格不入

　　如今的包裝雖然是企業(yè)行為，但切實(shí)存在著潮流現(xiàn)象，如環(huán)保包裝的悄然流行就不可以等閑視之。環(huán)保包裝最直接的反映了企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的關(guān)注程度，這樣的企業(yè)容易得到消費(fèi)者的認(rèn)同。如某品牌護(hù)膚品，基本都采用環(huán)保再生包裝，這樣的包裝不但可以保護(hù)生態(tài)環(huán)境，而且也可以最大程度上的保護(hù)產(chǎn)品性質(zhì)不發(fā)生改變。

　　二、靠什么打動(dòng)消費(fèi)者?

　　1、靈感來(lái)源于生活

        好的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是具有靈性，它源于生活中的某個(gè)細(xì)節(jié)， 包裝的靈性是指包裝可以使產(chǎn)品的內(nèi)涵呼之欲出，最能反映出產(chǎn)品本身打動(dòng)消費(fèi)者的特質(zhì)。

　　2、靈感來(lái)源于歷史

　　有很多商品本身是很有文化底蘊(yùn)的，但是由于后續(xù)的設(shè)計(jì)者缺乏對(duì)該產(chǎn)品歷史及人文內(nèi)涵的了解，設(shè)計(jì)出的包裝往往并不能彰顯產(chǎn)品的品位。一旦一種產(chǎn)品能夠?qū)⑵錃v史原貌較接近的復(fù)原，往往也會(huì)使消費(fèi)者折服，比如茶葉，它的包裝設(shè)計(jì)如果有文化底蘊(yùn)的存在會(huì)使得茶葉品位凸顯而備受消費(fèi)者關(guān)注和青睞。

　　3、靈感來(lái)源于感情

　　真正的好包裝是蘊(yùn)涵感情訴求于其中的，沒(méi)有了情感訴求的商品銷售是很低級(jí)的“叫賣”，打動(dòng)消費(fèi)者是無(wú)稽之談。包裝也是表達(dá)情感的一種方式。

　　4、靈感來(lái)源于細(xì)節(jié)

　　有人說(shuō)如今是個(gè)分眾營(yíng)銷時(shí)代，消費(fèi)者需要商家去觀察、了解并從細(xì)節(jié)上去滿足他。包裝同樣如此，一款打動(dòng)消費(fèi)者的包裝更能反映出廠家對(duì)消費(fèi)者的細(xì)節(jié)的注意。　　          

      三、包裝設(shè)計(jì)的4C原則

　  包裝和營(yíng)銷一樣同樣存在著4C組合，客戶的欲望和需求Customer need、滿足需求的成本Cost、實(shí)現(xiàn)需求的便利性Convenience、實(shí)現(xiàn)需求所需的溝通Communication。

　　顧客的心理包裝需求：

　　作為一款好的包裝，設(shè)計(jì)者必須要搞清楚顧客對(duì)于產(chǎn)品的真實(shí)需求。

　　需求的包裝成本：

　　如果是消費(fèi)者長(zhǎng)期需要的快速消費(fèi)品，則消費(fèi)者不會(huì)希望為包裝支付更多的購(gòu)買成本。

　　實(shí)現(xiàn)需求的包裝便利性：

　　一款包裝的自重，包裝的易打開程度，包裝攜帶的便利性等等，都會(huì)影響消費(fèi)者所作出的購(gòu)買決定。

　　實(shí)現(xiàn)需求的包裝溝通：

　　細(xì)心的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今的很多包裝上不再只是簡(jiǎn)單的文字或圖案，往往一款容易打動(dòng)顧客的包裝總是圖文并茂的。

      包裝其實(shí)可以分為兩種，即理性包裝和感性包裝，打動(dòng)你的消費(fèi)者之前，請(qǐng)多一些思考，你需要打動(dòng)的消費(fèi)者是理性還是感性。