包裝設(shè)計(jì)一定要運(yùn)用好色彩

 正所謂“遠(yuǎn)看顏色,近看花”,這句通俗的諺語(yǔ)貼切地說(shuō)明了色彩作為信息傳遞的強(qiáng)人之處。既在得之事物的形狀等信息之前,首先感受到的是色彩。因此,人們對(duì)色彩的特殊敏感性就決定了色彩元素在視覺(jué)設(shè)計(jì)中的重要地位。

 色彩具有象征性,色彩的這一特性經(jīng)常被設(shè)計(jì)師們拿來(lái)做文章。人們看到白色,綠色,藍(lán)色等冷色就會(huì)覺(jué)得冷,涼爽,純潔,如果在商場(chǎng)中看到有大片冷色堆積,就會(huì)覺(jué)得那是賣冷凍食品的。相反如果人們看到紅色,橙色,黃色等暖色就會(huì)覺(jué)得暖和,澎湃,溫馨。

 人們?cè)谏钪胁粩喾e累,色彩就有了約定俗成的意義。例如白色象征清潔,純潔,純真。灰色象征陰郁,平凡,沉默。黑色象征凝重,深沉,悲傷,死亡。紅色象征熱情,革命,熱烈,危險(xiǎn)。綠色象征青春,和平,健康,希望。藍(lán)色象征理想,冷淡,平靜。紫色象征高貴,理想,優(yōu)雅。還有許多色彩具有不一樣的意義。

 除此之外,在色彩運(yùn)用中還應(yīng)該注意民族與地域的差異。例如在瑞典,藍(lán)色象征男子氣概,而日本則是黑色,荷蘭和瑞士則是藍(lán)色為女性色。紅色在美國(guó)和瑞士為最純潔,而英國(guó)卻視其為最低劣色等等。由此可見(jiàn),色彩在酒類包裝設(shè)計(jì)中能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴,吸引消費(fèi)者,刺激消費(fèi),其有著舉足輕重的地位。