包裝設(shè)計在現(xiàn)代營銷中的作用很重要

　在現(xiàn)代營銷學(xué)中，包裝設(shè)計的重要性大大增加了，它不僅是一個容納產(chǎn)品的盒子，而是產(chǎn)品的移動終端廣告。產(chǎn)品通過包裝設(shè)計傳遞信息，取悅目標(biāo)人群，達(dá)成產(chǎn)品被出售的目標(biāo)，包裝設(shè)計已經(jīng)成為營銷戰(zhàn)略的重要組成部分。

其主要：

1.包裝設(shè)計服務(wù)對象的改變，決定著包裝的表現(xiàn)。

2.新的消費者需求，決定了包裝要展現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容和特質(zhì)。

3.性化包裝設(shè)計要遵循品牌文化塑造的要求。

4.包裝體態(tài)的變化可以滿足細(xì)化的市場。

5.包裝設(shè)計元素的羅列，取決于消費時態(tài)。

6.主動創(chuàng)造消費文化，培養(yǎng)消費群體。

　　包裝設(shè)計與產(chǎn)品營銷的整體有機表現(xiàn)也非常重要，視覺概念與營銷概念的一致性對產(chǎn)品信息傳遞的有效性作出了保證。

　　包裝設(shè)計與營銷的密切關(guān)系是在以下的具體環(huán)節(jié)中實現(xiàn)的。通過市場調(diào)研，找到消費對象的需求或者潛在的需求，研發(fā)對應(yīng)的實物產(chǎn)品或服務(wù)，實現(xiàn)企業(yè)利益，這是較為籠統(tǒng)的對產(chǎn)品營銷整個過程的看法。而在當(dāng)今的市場條件下，營銷的復(fù)雜性與差異性，正隨著產(chǎn)品同質(zhì)化以及模式化消費終端現(xiàn)象的凸現(xiàn)，而改變著定義。

　　以營銷為中心的包裝設(shè)計不同于傳統(tǒng)的包裝設(shè)計制作，它是產(chǎn)品的一部分，起著說服消費、表達(dá)消費主張的作用。傳統(tǒng)包裝的基本功能首先是保護、容納，其次是展示與告知，但隨著流通環(huán)節(jié)的變化、展賣形式的創(chuàng)新，包裝的基礎(chǔ)功能也要一并變化。在這個變化的前提下，如何賦予它更多的價值，如何真正地參與到生產(chǎn)與營銷中，如何體現(xiàn)營銷的目的，也就成我們探究的核心。

　　包裝設(shè)計要充分考慮產(chǎn)品定位，從事后的設(shè)計補償變?yōu)樘崆暗疆a(chǎn)品開發(fā)階段的設(shè)計參與。北京包裝設(shè)計的工作就包括要對消費受眾的文化、消費向往、地域民俗等消費環(huán)節(jié)進行研究，歸納包裝形態(tài)主旨、滿足形象認(rèn)知要求；還要根據(jù)營銷階段的工作要求，設(shè)置與營銷目的相吻合的包裝表現(xiàn)語言；研究營銷各個階段的消費感受，提出消費觀點，以人文關(guān)懷的方式傳達(dá)商品信息。