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產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

北京包裝設(shè)計(jì):包裝設(shè)計(jì)如何策劃

時(shí)間:2019-07-29 14:21

    為了迎合現(xiàn)代消費(fèi)者的心理需求,任何設(shè)計(jì)師都無法回避包裝風(fēng)格的問題。隨著市場上越來越令人眼花繚亂的商品的出現(xiàn)!只要包裝出來,不管是好是壞,都會以一定的風(fēng)格出現(xiàn)。當(dāng)你進(jìn)入超市和購物中心時(shí),只要稍微比較一下,你就會感覺到不同的包裝不僅傳達(dá)了不同的信息,而且有不同的精神風(fēng)格。有廣泛的寫意,也有美麗的整潔;有的嚴(yán)肅宏偉,有的風(fēng)趣幽默。有的是清新典雅的,有的是典雅的。有抒情的和哲學(xué)的。通過不同風(fēng)格的包裝,我們也可以隱約感受到它的文化歸屬和民族感情。

    風(fēng)格的形成無論是刻意追求還是自然表現(xiàn),都離不開它的整體表現(xiàn)、文化背景和時(shí)代精神。在影響包裝風(fēng)格的諸多因素中,既有材料因素,也有非物質(zhì)因素。物質(zhì)因素包括包裝的整體形式系統(tǒng),如形狀、顏色、材料、成分等。然而,非物質(zhì)因素往往是潛在的因素,如包裝的文化背景、地域環(huán)境和民族習(xí)慣。相對而言,物質(zhì)因素很容易改變,而非物質(zhì)因素由于其繼承性,往往隨著文化的積累而占據(jù)越來越重要的地位。

    在表現(xiàn)上,包裝風(fēng)格的形成往往來自于整個(gè)包裝形象中最顯著的特征。基于大多數(shù)包裝都是在三維空間中發(fā)展的事實(shí),影響包裝風(fēng)格的因素很多。例如包裝的外部形狀和結(jié)構(gòu),包裝圖片的構(gòu)圖形式和原理,包裝的顏色和顏色的搭配和比例,包裝的材料,包裝的關(guān)閉和打開方式,甚至包裝體的大小等,都會影響包裝的風(fēng)格。在這些因素中,如何找到最引人注目的因素是形成風(fēng)格的關(guān)鍵。一般來說,包裝圖片的構(gòu)圖往往起著主導(dǎo)作用。這是因?yàn)榇罅康陌b通常是正方形和圓形的。即使身體稍有變化,也不足以與色彩鮮艷的圖片競爭。例如,對于一組食品包裝,采用不同的容器形狀和不同的材料,由于標(biāo)簽圖片中的構(gòu)圖形式和設(shè)計(jì)風(fēng)格是統(tǒng)一的,所以整體風(fēng)格是統(tǒng)一的。其中,最顯著的特點(diǎn)顯然是優(yōu)雅的標(biāo)簽。

    形成統(tǒng)一風(fēng)格的方式有很多,例如,一組包裝。雖然它的形狀、結(jié)構(gòu)、構(gòu)圖和色彩不同,但都是用同樣的材料,同樣的開合方法。或者雖然顏色不同,但是顏色設(shè)置的原則是相似的,它們都是由高純度的紅色,黃色和藍(lán)色制成的。或者雖然畫面構(gòu)圖不同,但構(gòu)圖原理相似,畫面是由平面、間隔、跳躍、穿透等動(dòng)畫形式構(gòu)成的,或者其包裝形狀不同,但造型原理相似,都采取圓潤、起伏和充分流暢的原則來塑造,從而始終可以達(dá)到統(tǒng)一和整體的風(fēng)格。其中,選擇共同的相似性是形成風(fēng)格的有效途徑。當(dāng)然,有些包裝已經(jīng)統(tǒng)一了包裝的外觀,包裝圖片的構(gòu)圖和標(biāo)志,在改變色調(diào)和顏色匹配追求統(tǒng)一變化的同時(shí),我們?nèi)匀豢梢允姑總€(gè)包裝在不破壞整體風(fēng)格的情況下都有其獨(dú)特的個(gè)性。

    就包裝作品而言,只有以整體有序的形式才能產(chǎn)生出獨(dú)具特色和獨(dú)具特色的風(fēng)格。任何堆積,任何拼湊在一起,那種瑣碎的形式,都會造成風(fēng)格混亂。相反,在眾多因素中找出最突出的因素,并適當(dāng)減少其他因素,是非常重要的。這個(gè)因素可能是它的外部結(jié)構(gòu),或者它獨(dú)特的畫面構(gòu)圖,或者它可能是不同的材料,或者它的顏色等。想要任何獨(dú)特的東西,結(jié)果可能會很長,互相爭吵,造成視覺干擾,誰也不能突出,原有的風(fēng)格就會被削弱。

    整體包裝風(fēng)格的形成也受到其文化背景、民族風(fēng)俗等非物質(zhì)因素的影響。目前,由于經(jīng)濟(jì)文化、風(fēng)俗習(xí)慣和傳統(tǒng)的不同,世界上不同地區(qū)和國家的商品包裝有不同的風(fēng)格,如歐美風(fēng)格、日本風(fēng)格和中國民族風(fēng)格。


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