Uniqode品牌設(shè)計 by Koto

Uniqode by Koto

如果我們想詩意地描述它，我們可以將二維碼描述為我們的物理和數(shù)字現(xiàn)實之間像素薄差距的居民；IRL和URL之間的管道。它們曾經(jīng)是一種新奇事物，但長期以來往往有點令人頭疼，在疫情期間，當處理紙質(zhì)菜單等事情突然成為潛在的恐怖和/或疾病來源時，它們真的發(fā)揮了作用。

自從那些令人興奮的日子以來，可以肯定地說二維碼一直存在，因為事實證明它們非常有用。然而，看起來明智的是，它們不是為了美觀而建造的，而是為了目的而建造的——實用、笨重，坦率地說，容易被遺忘。

不過，由于總部位于倫敦設(shè)計公司Koto（Fluz，Kikin&De Extinction）對Uniqode進行了品牌重塑，這一切可能都會改變。Uniqode是一個二維碼平臺，幫助亞馬遜、希爾頓和雀巢等企業(yè)將他們的實體產(chǎn)品或服務(wù)與數(shù)字體驗聯(lián)系起來。

該公司的使命是“實現(xiàn)與地球上每一個物理對象和地點的數(shù)字連接”。沒錯，每一個。我口袋里的每一只小狗；你2008年在阿利坎特買的那支蠟燭，因為它的正面寫著“放松身心，享受海洋”；一瓶三英尺高的Blue WKD復(fù)制品，實際上是一個放零錢的容器；JML TouchLight；全世界剩下的每一個弗羅斯蒂先生；一個蘇格蘭人的透鏡狀紀念品冰箱磁鐵，有時穿著蘇格蘭短裙，有時露出屁股。

我可能對使命宣言想得太多了，所以我們將回到Uniqodes，這是一個相當可愛的新品牌。讓相當復(fù)雜的基于數(shù)字平臺的企業(yè)看起來很好，而且實際上很有意義，這絕非易事；以簡潔、清晰和吸引人的方式傳達他們的工作。重新思考看起來很難看的二維碼及其所有內(nèi)容，并執(zhí)行一個真正有效的品牌系統(tǒng)，肯定會更加困難，但由于采用了獨特的概念方法，Koto在視覺和戰(zhàn)略上都創(chuàng)造了奇跡，稍后將詳細介紹。

Koto與Uniqode的聯(lián)合創(chuàng)始人Ravi Pratap Maddimsetty和Sharat Potharaju密切合作，創(chuàng)建了新的品牌戰(zhàn)略，將這位以前被稱為Beaconstac的藝術(shù)家?guī)У搅宋磥?，成為Uniqode。

改名當然是明智的。Beaconstac在令人難忘或暗示業(yè)務(wù)實際是什么和做什么方面做得很少——如果有的話，這聽起來像是某種道路維護操作，也許是修復(fù)坑洼或鵜鶘十字路口，或者與混凝土和碎石有關(guān)。然而，Uniqode聽起來更像是一個二維碼平臺——我們也知道它必須是一個完全現(xiàn)代的，甚至可能是品類領(lǐng)先的品牌，因為Uniqode沒有你期望找到的“u”。

Koto的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Arthur Foliard表示，新的身份必須體現(xiàn)“物理世界和數(shù)字世界的無縫融合”的理念。他繼續(xù)說道，“縫合”的概念成為了連接的有力隱喻，不僅反映了Uniqode如何連接這兩個領(lǐng)域，還反映了它如何幫助企業(yè)與客戶進行更有意義、更安全的互動?！?/span>

當然，整個“有意義的互動”有點俗氣，但縫合的想法并不俗氣：對于這樣一個品牌來說，這是一個非常聰明、非常優(yōu)雅、極其靈活的概念，在經(jīng)常令人痛苦的科技領(lǐng)域，這感覺就像一股新鮮空氣。

這種縫合圖案貫穿于身份的每一個元素，無論是隱喻的還是非常接近字面的，這取決于你如何解釋“編織”和“字面”這兩個詞。網(wǎng)格系統(tǒng)直接從交叉拼接中汲取靈感：模塊化、靈活，但從不僵化。布局是跨平臺構(gòu)建的，縫合的元素（線、十字架、點）用作分隔符、運動路徑或敘事線索。

線程方面在動態(tài)應(yīng)用程序中變得栩栩如生，Koto為此開發(fā)了自定義的After Effects動畫，其中線條在屏幕上形成和重組，加強了Uniqode作為連接器的作用。它在入職流程、演示視頻甚至懸停狀態(tài)中都很明顯——總是微妙的，總是系統(tǒng)化的。插圖和圖標遵循相同的拼接邏輯：點代表用戶接觸點；線條代表數(shù)據(jù)流或交互路徑。

與許多科技品牌一樣，藍色是這里的主要品牌顏色。不過，它是一種漂亮的藍色——一種明亮、飽和的色調(diào)，出現(xiàn)在頭條新聞和其他關(guān)鍵文本片段中。這是一種傳達權(quán)威的陰影，但又不太嚴肅或嚴肅。支撐調(diào)色板由深海軍藍、暖薰衣草組成，用于支撐圖案；同時靜音灰色和灰白色調(diào)，以柔化界面和背景?？傮w而言，調(diào)色板營造出一種平靜而自信的氛圍；值得信賴，但不太無菌；清晰而不滑入沉悶的領(lǐng)域。

文字標記清晰易讀，但在古怪的“Q”上有一個很好的小轉(zhuǎn)折，在平易近人和專業(yè)之間徘徊。與此同時，該品牌標志使用了一種簡單、單色、故意像素化的花朵形狀。

對我來說，排版的使用是新身份的突出元素。主要品牌字體是一種定制的、迷人的復(fù)古游戲玩家風(fēng)格的幾何無襯線字體，名為Uniqode sans。它的外觀幾乎是滑稽的數(shù)字，它與二維碼本身相呼應(yīng)——它的形式也是整個縫合理念的巧妙延續(xù)。

對于輔助字體，Koto選擇了HEX Franklin by作為副標題，Inter by作為正文，這要歸功于它在不同屏幕尺寸上的易讀性。

我從未真正將計算機像素（我們通過它查看現(xiàn)代世界中幾乎所有事物的微小窗口）與完全手工制作的、人類手工制作的古老刺繡工藝聯(lián)系起來。但這一切都是有道理的，Koto使用這個簡單但非常有效的隱喻的工作是一門具有獨特概念觀點的品牌建設(shè)大師課。傳統(tǒng)的行人縫合技術(shù)確實創(chuàng)造了奇跡，以一種戰(zhàn)略嚴謹、視覺穩(wěn)健、一致的方式支撐著品牌形象，而且——至關(guān)重要的是——永遠不會感到被迫。也許有一天，Uniqode真的會征服整個星球上的每一個物體。