Red Gold番茄之愛升級番茄包裝設計的前后對比

Red Gold 的傳統品牌和廣泛的目標受眾限制了其在競爭類別中的貨架可見性和銷售潛力。重新設計的包裝有效地平衡了功效和可持續性，具有更好的貨架影響力和超越競爭對手的表現。Red Gold 是一家領先的罐裝番茄生產商，旨在在競爭激烈的市場中重振其 10 盎司番茄丁和青辣椒系列。挑戰在于突破消費者忠誠度障礙并吸引千禧一代媽媽，這是一個關鍵的人口群體，具有強大的購買力，而其他品牌都沒有瞄準這一群體。生產的產品越多，品牌架構的戰略性就越重要。無論是通過品牌延伸還是狹義的產品延伸，每件產品都可能需要對現有品牌進行細微修改（尤其是包裝設計），以適應新的產品定位。重塑產品品牌具有雙重性，既令人興奮又令人恐懼。它令人興奮，因為它有可能提高品牌知名度，從而獲得更多的市場份額。相反，在重塑品牌過程中投入的時間和金錢也有 可能 產生相反的效果，導致品牌知名度下降和市場份額下降。 

（圖片源自網絡）SmashBrand

今年秋天，番茄之愛 (Tomato Love) 為食物增添風味。紅金番茄愛心番茄，來自 Red Gold 的新品 Tomato Love 選用了美國中西部當地家庭農場種植的上等成熟番茄，并搭配新鮮辣椒和少許調味料，挑逗味蕾。美國最大的私營番茄加工商 Red Gold 宣布推出一系列新零售產品，將為罐裝番茄行業帶來翻天覆地的變化。新品牌名為“番茄之愛”，產品采用當地家庭農場種植的新鮮番茄，從藤上采摘紅熟番茄。然后將它們與手工采摘的青辣椒和少許調味料混合，創造出一種辛辣的番茄，以取代那些口味較淡的番茄。盡管 Tomato Love 是一個新產品系列，但該品牌已經獲得了眾多榮譽。它獲得了 ChefsBest 認證大師級品嘗師頒發的令人垂涎的 ChefsBest 卓越獎，這些大師級品嘗師使用其豐富的經驗和科學方法來確定質量。只有超越既定質量標準的品牌才能獲得此獎項。Tomato Love 還獲得了 Graphic Design USA 頒發的美國包裝設計獎，這是對“設計的力量，可以推動品牌發展，并在關鍵時刻與買家建立情感聯系。”罐裝番茄、番茄醬、醬汁、莎莎醬和果汁，用于餐飲、自有品牌、品牌、出口、聯合包裝、俱樂部和零售分銷渠道。 Red Gold 消費品牌系列包括 Red Gold、Redpack、Tuttorosso、Tomato Love、Sacramento、Huy Fong Sriracha 番茄醬和莎莎醬、Folds of Honor 番茄醬和 1776 BBQ。卓越品質、卓越服務和卓越運營是員工共同的價值觀，這些價值觀促成了員工制定的使命宣言：“生產世界上最新鮮、味道最好的番茄產品。

市場調研

雖然許多品牌都會進行市場調查來驗證其產品設計的有效性和吸引力，但很少有品牌會致力于研究如何最好地塑造其產品品牌。不幸的是，只有一小部分公司在重塑品牌活動中進行這種投資。 

如果不了解市場，就無法有效地進行品牌重塑。各種規模的品牌都必須進行研究，以發現差距和機會。雖然您可以用極少的預算進行研究，但與專門從事消費者研究的機構合作可以幫助您找到展示自己的最佳方式。