JKR設(shè)計(jì)的英國(guó)RSPCA動(dòng)物慈善機(jī)構(gòu)品牌形象設(shè)計(jì)

通常是重大慈善品牌重塑的推出，使設(shè)計(jì)界如何看待某事與世界其他地區(qū)如何看待事物之間的鴻溝得到了尖銳的緩解。無(wú)數(shù)的頭條新聞比比皆是，他們“花在新標(biāo)志上”了數(shù)百萬(wàn)英鎊，仿佛這就是它的全部，現(xiàn)在兒童/動(dòng)物/老人等將直接遭受，例如，字體的結(jié)果。“我11歲的孩子本可以做得更好！”旅出戰(zhàn)（他們沒(méi)有，他們確實(shí)如此，我很確定他們甚至沒(méi)有被邀請(qǐng)為它投球）。

可悲的是，仍然存在相當(dāng)普遍的誤解——很大一部分是廣袚和小報(bào)媒體——不僅關(guān)于品牌是什么，而且它的作用或有能力做什么。同樣，慈善機(jī)構(gòu)必須投資為其事業(yè)賺更多的錢(qián)：就像商業(yè)企業(yè)需要體面的身份才能成功（即盈利）一樣，慈善機(jī)構(gòu)也從中受益。重點(diǎn)經(jīng)常被忽略。

今年早些時(shí)候，當(dāng)新的RSPCA身份推出時(shí)，我們?cè)俅慰吹剿羞@些事情。由JKR創(chuàng)建（是的，那些自2021年以來(lái)沒(méi)有設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)出版物的漢堡王品牌重塑品牌的人）；新的RSPCA品牌是50多年來(lái)的第一次重大改革。

可以預(yù)見(jiàn)的是，《每日郵報(bào)》在一篇我們不會(huì)鏈接的標(biāo)題中將品牌重塑稱(chēng)為“瘋狂覺(jué)醒”，而《電訊報(bào)》則選擇將其列入題為“四次有爭(zhēng)議的慈善機(jī)構(gòu)品牌重塑——以及它們適得其反的原因”的令人沮喪的清單中。

然而，品牌重塑的發(fā)生是因?yàn)閾?jù)報(bào)道，財(cái)務(wù)模型表明，該慈善機(jī)構(gòu)“如果不進(jìn)行更改，可能會(huì)損失大量收入”，RSPCA本身表示，品牌重塑成本“不到年度動(dòng)物福利業(yè)務(wù)的1%”。

新的視覺(jué)身份、定位和目的也標(biāo)志著該慈善機(jī)構(gòu)成立200周年；慈善機(jī)構(gòu)認(rèn)為，面對(duì)全球新的和日益增長(zhǎng)的動(dòng)物福利挑戰(zhàn)，是時(shí)候重新評(píng)估事情了。

除了合理地保留了慈善機(jī)構(gòu)以前的藍(lán)色之外，這是一次出色的激進(jìn)大修。整個(gè)事情感覺(jué)明亮、現(xiàn)代和多才多藝：它不是為了它而激進(jìn)，而是因?yàn)樗夏康摹?duì)于此類(lèi)項(xiàng)目，在設(shè)計(jì)完全面向未來(lái)和當(dāng)代的東西和不疏遠(yuǎn)人們之間存在一種棘手的平衡行為——特別是年長(zhǎng)、忠誠(chéng)的觀眾，他們經(jīng)常構(gòu)成慈善機(jī)構(gòu)最堅(jiān)定的支持者。

JKR的工作最初涉及一個(gè)密集的研究階段，以全面、透徹地了解RSPCA幕后的一切，并參與其動(dòng)物福利工作的廣度。

這導(dǎo)致工作室與RSPCA團(tuán)隊(duì)的各個(gè)方面一起標(biāo)記，參加內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)會(huì)議和商務(wù)會(huì)議，與路上的動(dòng)物救援官員一起，并參觀當(dāng)?shù)氐母鞣NRSPCA慈善商店；以及在RSPCA保證農(nóng)場(chǎng)和動(dòng)物中心參與和促進(jìn)一些“沉浸日”。

利用這些見(jiàn)解，JKR然后圍繞“激勵(lì)每個(gè)人為每只動(dòng)物創(chuàng)造一個(gè)更美好的世界”的中心思想定義了RSPCA的新目的。這一聲明支撐了新RSPCA的其余位置和身份，它涵蓋了從實(shí)體品牌接觸點(diǎn)（如慈善商店標(biāo)牌、文具、廣告牌、海報(bào)、動(dòng)物和人類(lèi)“制服”元素，如靴子和狗大衣，以及手提包等商品）；社交帖子和大修的RSPCA網(wǎng)站等數(shù)字元素；以及整體語(yǔ)氣。它還變成了“for every kind”，這是AMV BBDO執(zhí)行的廣泛廣告活動(dòng)的名稱(chēng)，該活動(dòng)以一部強(qiáng)大而甜蜜但震撼的兩分鐘電影為中心，從Aretha Franklin到Brian Blessed和Chris Packham等所有偉人。

所以回到品牌。不可否認(rèn)，熟悉的前標(biāo)志有其魅力；但就像波旁餅干或重播相親一樣——它們以非常特別的方式懷舊。藍(lán)色八角形帶有奇怪的全大號(hào)白色“RSPCA”，感覺(jué)完全感覺(jué)是更簡(jiǎn)單時(shí)代的英國(guó)家具的一部分——一個(gè)“你被探戈了”的時(shí)代，或者如果你在3年級(jí)忘記帶錄音機(jī)，或者及時(shí)完成學(xué)業(yè)，就必須演奏一把長(zhǎng)尺！；gunge tanks和Pogs，從Sainsbury's收集98歐元硬幣，從Gladiators那里收集Jet，以及那些在酒吧里可能有也可能沒(méi)有鍋腹豬的長(zhǎng)條KP堅(jiān)果，以及Findus脆皮煎餅。

簡(jiǎn)而言之，那個(gè)標(biāo)志——2002年禁止藍(lán)色陰影的變化，自20世紀(jì)70年代以來(lái)一直沒(méi)有變化——感覺(jué)過(guò)時(shí)了。不知何故，它散發(fā)著那種塵土飛揚(yáng)、可能帶有死亡氣息的慈善商店的氣味。這并不完全是21世紀(jì)，當(dāng)然也不是面向未來(lái)。

然而，現(xiàn)在，事情感覺(jué)更時(shí)代精神了；至關(guān)重要的是，這些設(shè)計(jì)并不時(shí)髦，但有一種長(zhǎng)壽感。一旦塵埃落定，我真的認(rèn)為這個(gè)身份將經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。我們?nèi)匀挥兴{(lán)色，但一種充滿(mǎn)活力的陰影，在網(wǎng)上和身體表現(xiàn)一樣生動(dòng)。但現(xiàn)在，這與一套新品牌顏色（兔子白、蜥蜴綠、蝴蝶藍(lán)、狐貍紅和燕子藍(lán)）相結(jié)合，這些顏色感覺(jué)有凝聚力、新鮮、充滿(mǎn)活力，但由于同時(shí)只使用幾種顏色，這不會(huì)顯得太厚顏無(wú)恥，這使一切都不會(huì)變得太忙。

新的徽標(biāo)最終將R S P C A字母相互分離，并在結(jié)尾處使用了一個(gè)古怪、自信的方形全止，它兼作圖形保持裝置，使這一切看起來(lái)以某種方式確定和自豪。

對(duì)于徽標(biāo)和其他品牌排版，JKR與總部位于倫敦的品牌機(jī)構(gòu)/排版鑄造廠Studio DRAMA合作，創(chuàng)建了定制的自定義字體。該字體名為Wilberforce Sans（以廢除奴隸主義者和RSPCA聯(lián)合創(chuàng)始人William Wilberforce的名字命名），靈感來(lái)自RSPCA的活動(dòng)家歷史，特別是在慈善機(jī)構(gòu)檔案中發(fā)現(xiàn)的抗議標(biāo)牌Studio DRAMA。

Studio DRAMA表示，該字體的靈感也來(lái)自Stephenson Blake的Grotesque No.9，以及更廣泛的Grotesque排版的歷史（第一個(gè)無(wú)襯線字體，在19世紀(jì)首次亮相，通常具有迷人的古怪怪癖），這一點(diǎn)很明顯：雖然新的RSPCA品牌自信而直率，并受到應(yīng)有的尊重，但它并不太嚴(yán)肅。由于微妙的筆畫(huà)重量對(duì)比和一些精心設(shè)計(jì)的偏差，這些字母中有一種冷清的俏皮，這些偏差與“激勵(lì)每個(gè)人為每種動(dòng)物創(chuàng)造一個(gè)更美好的世界”的新表達(dá)包容性相得益。

華麗的小動(dòng)物圖標(biāo)JKR以品牌排版風(fēng)格出色地創(chuàng)作了作品，并進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了“每一種動(dòng)物”。這次不僅僅是貓和狗：從刺猬到變色龍、海豹、獾、龍貓，什么都有（我可以繼續(xù)）。這些小角色以簡(jiǎn)單、圖形的形式呈現(xiàn)，看起來(lái)像清晰的剪影剪影；避免任何推特或可愛(ài)的氛圍，但不知何故仍然吸引著“awwww”因素，并帶來(lái)一種永恒的感覺(jué)。

這些圖標(biāo)既可以作為漂亮的品牌插圖元素用于一般應(yīng)用，也可以為慈善商店創(chuàng)造一種當(dāng)?shù)夭町惛校壬粕痰甑臉?biāo)牌和材料上也有特定地點(diǎn)的顏色組合。例如，康沃爾郡的標(biāo)牌上使用海豹和淡藍(lán)色陰影；而萊斯特則帶有橙色和狐貍色調(diào)，以示對(duì)該市足球隊(duì)的綽號(hào)的點(diǎn)點(diǎn)。

新設(shè)計(jì)有無(wú)數(shù)類(lèi)似的詼諧元素。例如，我絕對(duì)喜歡廣告牌上的副本和圖像（這個(gè)特別有趣，同時(shí)也非常能說(shuō)出觀點(diǎn)）。

如果這不是完全明顯的，我是這個(gè)項(xiàng)目的忠實(shí)粉絲。我是一個(gè)終身的動(dòng)物權(quán)利問(wèn)題者，童年的很多時(shí)候都花在給國(guó)會(huì)議員寫(xiě)信，關(guān)于動(dòng)物福利，作為一個(gè)在野生動(dòng)物救援中心工作的青少年，許多周末都宿醉了。但一直有一種感覺(jué)，動(dòng)物權(quán)利并沒(méi)有被認(rèn)真對(duì)待——它們被視為擁有三只貓和一只鸚鵡的瘋狂老未婚阿姨的東西，它們更像是一種甜蜜的愛(ài)好，而不是一個(gè)真正、嚴(yán)肅的事業(yè)。我希望像這樣的項(xiàng)目，像RSPCA這樣的組織被賦予了我們?yōu)槿魏纹渌?lèi)型的公司或組織所看到的那種具有戰(zhàn)略頭腦和一絲不茍的身份，將有助于改變這一切。