從“老爹鞋”到街頭潮流偶像：New Balance 品牌設計重塑

New Balance 是一個深受喜愛的美國鞋類品牌，以其舒適性和功能性而聞名，一直是運動員和休閑鞋愛好者的最愛。然而，近年來，該品牌經歷了一次令人印象深刻的轉型。New Balance 充分利用了其“老爹鞋”的地位，巧妙地利用了街頭文化，讓其合作伙伴占據主導地位。這一戰略舉措使其形象煥然一新，并將其推向了當代時尚的前沿。New Balance 生活方式營銷總監 Tom Henshaw 分享了這種創新方法如何將該品牌打造成為當今業內最熱門的品牌之一。

New Balance 標志設計：歷史與演變

在運動服裝領域，很少有標志能像 New Balance 的“N”一樣經受住時間的考驗。作為一名平面設計師，您知道簡單往往勝過復雜，而 New Balance 的標志設計就是這種精神的體現。自誕生以來，標志性的“N”一直保持一致，體現了該品牌對質量、功能和永恒風格的承諾。但不要被其簡單的外觀所迷惑；該標志有著悠久的歷史，經歷了微妙的演變，反映了該品牌從一家不起眼的足弓支撐公司成長為全球鞋業巨頭的過程。

為什么這個標志如此有效？作為設計師，我們可以從它數十年來與消費者的共鳴中學到什么？在本文中，我們將深入探討 New Balance 標志設計的歷史和演變。無論您是從事品牌項目還是僅僅是經久不衰的設計的粉絲，都可以從 New Balance 的標志性“N”中學到一些東西。所以坐下來，拿一杯咖啡，讓我們揭開這個行業最持久的符號之一背后的設計秘密。

New Balance 標志設計歷史

1972 - 2006

新百倫的美好時光。讓我們乘坐時光機，將時間撥到 1972 年，這是該品牌發展歷程中重要的一年，也是新百倫標志設計的里程碑。想象一下：喇叭褲風靡一時，新百倫準備用一些引人注目的東西打破陳規。雖然該公司自 1906 年就已存在——是的，你沒聽錯，就是 1906 年——但直到 1972 年，它才推出了第一個引人注目的標志。

那么，這個標志是什么樣子的呢？粗略一看，你可能會想，“嘿，這和他們現在的標志差不多！”但瞇起眼睛，放大，你會發現一些有趣的微妙之處。最初的設計以首字母“N”和“B”為特色，藝術地融合在一起。然后是速度標記——準確地說是十二個——劃在“N”上。這些小翅膀使這個標志不僅僅是一個靜態的字母，而是一個動態的、動感的符號。就好像“N”正以無與倫比的敏捷向前沖刺。這給這個標志帶來了一種明顯的運動感，準確地反映了品牌的精神。

您也不能忽視品牌名稱。公司名稱位于徽標正下方，是華麗的“NB”的堅實基礎。這種布局在動態圖標和靜態文本之間提供了和諧的平衡（沒有雙關語的意思），創造了一個既令人興奮又扎根的完整視覺故事。

這就是為什么這個版本的 New Balance 標志設計堪稱天才：它體現了運動，這是運動世界不可或缺的一部分。從流動的翅膀到“N”和“B”的融合，每個元素都傳達了運動和速度。請記住，我們談論的是一個品牌深入探索視覺識別以引起受眾共鳴的時代。New Balance 一鳴驚人，表明它不僅僅是一家鞋業公司——它是一個關于性能、關于動態運動的品牌。

現在，讓我們把時間快進到 2006 年。徽標經歷了多次演變，但其精髓依然存在。雖然有些人可能認為這些變化微不足道，但在品牌和平面設計領域，它們卻是巨大的。這就像調整蒙娜麗莎的微笑；其影響遠遠超出了像素和矢量。

因此，對于所有設計愛好者來說，1972 年至 2006 年 New Balance 徽標設計時期提供了寶貴的經驗教訓，教你如何在適應不斷變化的環境的同時保持品牌形象。大家記下來吧；這就是讓百年老品牌不僅保持活力，而且飛速前進的方法。

2006 - 2008

好吧，讓我們翻開新的一頁，看看新百倫標志設計傳奇中一個相當有趣的篇章——2006 年至 2008 年。到那時，該品牌已經積累了一批狂熱的追隨者，并已成為運動鞋行業的巨頭。你會認為他們會堅持幾十年來一直行之有效的方法，對吧？不！因為正如任何經驗豐富的平面設計師都會告訴你的那樣，品牌需要謹慎地發展，以保持新鮮感和相關性。

首先，讓我們來談談“N”上的加速標記或翅膀。還記得最初設計中令人腎上腺素飆升的 12 個標記嗎？好吧，它們被削減到了 7 個。是的，減少的速度標記簡化了徽標，同時仍保留了運動和活力的概念。7 個仍然非常有效，散發出我們與 New Balance 相關的運動氛圍。

現在，大家要小心了！2006 年的標志并沒有只采用老式的黑白色調。相反，它加入了一抹紅色。“NB”變成了紅色，增添了大膽的色彩，讓標志煥然一新，充滿現代感。同時，“New Balance”文字保持黑色，位于下方，為活潑的“N”和“B”組合奠定了基礎。這種紅黑組合為品牌注入了新的活力，使其比以往任何時候都更加流行，同時又保持了其優雅，沒有偏離其根源。

為什么這個階段對于理解 New Balance 標志設計的細微差別至關重要？因為它展示了一個品牌如何在不失去其核心身份的情況下采用現代化。它證明了小的變化（例如顏色變化和減少元素數量）可以產生巨大的影響。紅色強調行動、能量和興奮，與名稱中帶有“平衡”但真正讓您保持警惕的品牌完美契合！

因此，對于我們當中的設計愛好者來說，2006-2008 年的 New Balance 標志是精心設計的演變的典型案例。它保留了使原始設計具有標志性的重要元素，而經過調整后，它更符合 21 世紀的審美情趣。這就像該品牌進行了現代發型，但保留了其標志性風格，使其成為如何在不進行徹底改革的情況下進行更新的完美教訓。

因此，無論您是在重塑一家初創公司的品牌，還是在努力重塑傳統品牌的視覺形象，請記住：有時少即是多，如果做得正確，改變可能是一件好事。這就是 2006-2008 年 New Balance 徽標設計的精髓：品牌演變的大師班。

2008 年至今

好了，各位，拿起您的手寫筆和素描本，因為我們將深入探討 New Balance 徽標設計之旅的最新篇章——從 2008 年到現在。到目前為止，New Balance 遠非新生代。他們擁有數十年的品牌形象、狂熱的追隨者以及既運動又標志性的視覺語言。那么，他們做了什么？當然，他們決定是時候進行另一次調整了。但正如我們所知，在平面設計領域，即使是“調整”也能說明很多問題。

首先，讓我們來看看速度標記。十二個變成了七個，然后七個變成了精簡的五個。是的，這個標志的流線型設計很強大。減少到五個速度標記可以說使“N”更加流線型、現代，并且適用于各種平臺。在當今極簡主義和響應式設計的時代，這個版本是對“少即是多”理念的微妙認可。然而，它保留了運動和速度的基本特征，而這正是 New Balance 標志設計的生命線。

現在，談談字體。雖然典型的設置仍然包括徽標下方的“New Balance”字樣，但該品牌也嘗試過只采用標志性“N”和“B”的版本。談論多功能性！這個精簡版本讓該品牌可以嘗試更廣泛的應用，從鞋舌標簽到社交媒體圖標，而不會失去其精髓。

那么，作為平面設計師，我們能從這個進化故事中收獲什么呢？首先，New Balance 標志設計的持久適應性證明了深思熟慮、有目的的設計。它表明，細微的變化可以產生引人注目的結果，而不會危及品牌形象。你并不總是需要一場設計革命；有時，設計進化就是保持品牌與時俱進并尊重其傳統的全部所需。

此外，該標志的適應性——既可以單獨作為“N”和“B”出現，也可以與完整的品牌名稱和諧共存——是現代設計思維的典范。它強調適應性和可擴展性，這是我們多屏幕、多平臺世界中必不可少的考慮因素。

所以，從 2008 年到現在，New Balance 的標志設計不僅僅是一項簡化研究，也是一項智能設計適應研究。這證明了小的、經過深思熟慮的變化可以產生持久的影響，讓一個成熟的品牌感覺新鮮和時尚，同時又保留了明顯的 New Balance 風格。這就像遇到一位老朋友，他做了輕微但有影響力的改造——你立刻認出了他，卻忍不住欣賞他的新面貌。下次你被要求發展一個品牌的傳統時，請記住這一點。

分析：New Balance 標志設計演變

到目前為止，我們已經走過了 New Balance 標志設計的迷人時間線——從 1972 年的誕生，到 2006-2008 年的輝煌歲月，再到我們今天看到的現代化身。這是一個引人入勝的傳奇，展示了該品牌在堅持根源的同時適應不斷變化的設計環境的巧妙舞蹈。在本節中，我們將深入分析 New Balance 標志設計的演變，將其分解為每個平面設計師都應該注意的五個關鍵點。所以拿起你最喜歡的筆，讓我們開始吧！

簡約才是永恒

New Balance 的標志從不復雜。其經久不衰的特性證明了簡單才是永恒的，尤其是在標志設計中。簡約的“N”和“B”首字母一眼就能辨認出來，而且易于適應多個平臺，這是當今多元化媒體環境中的一個關鍵因素。

自適應多功能性

New Balance 向我們展示了一個強大的標志可以有多種用途。從鞋舌到廣告牌和數字平臺，設計都十分美觀。現代版本甚至允許標志獨立存在，無需公司名稱，使其在各種應用中具有非凡的靈活性。

一致性保持品牌形象

多年來，品牌經歷了多次變革，但核心元素——“N”、“B”和速度標志——始終保持一致。這種一致性對于打造強大的品牌形象至關重要，消費者一眨眼就能認出，這是品牌長期成功的關鍵因素。

微妙的進化

從速度標記的數量到配色方案，New Balance 徽標設計的每一次變化都很微妙。這為我們提供了一個教訓，教我們如何巧妙地改進徽標，而不會讓受眾感到震驚，也不會犧牲品牌價值。在某種程度上，這就像優雅地老去；它關乎微小、經過深思熟慮的變化，而這些變化會帶來巨大的不同。

色彩的力量

2006 年版本及其后續版本中引入的紅色改變了游戲規則。它展示了顏色如何在不改變設計基本元素的情況下為設計注入新的活力。顏色的使用不僅使徽標更具現代感，還增加了能量、激情和行動等含義。

所以，你看，New Balance 標志設計的演變不僅僅是一系列美學變化。這是一個反映現代設計思維的綜合策略：簡單、適應性、一致性、精心計算的演變和對顏色的戰略性使用。這就像一堂大師班，教你如何在瞬息萬變的品牌和設計世界中像美酒一樣陳釀。如果你即將開始一個標志設計或品牌重塑項目，你可能只想把這五點放在你的口袋里。相信我，它們是智慧的金塊！

新百倫標志設計背后的哲學和含義

嗨，設計愛好者們！我們剖析了 New Balance 標志的演變過程，甚至將其歸結為一些非常巧妙的分析點。但讓我們休息一下，問一問：這個標志性設計的靈魂是什么？它的核心傳達了什么？在本部分中，我們將深入探討 New Balance 標志設計背后的哲學和含義。作為創意人員，我們知道標志不僅僅是一幅漂亮的圖畫；它是品牌內在價值觀、故事和使命的面孔。所以坐下來，讓我們剝開層層面紗，揭開使 New Balance 標志成為設計強國的五個哲學元素。

體現運動

字母“N”旁邊的速度標記或翅膀不僅是為了視覺效果，還體現了該品牌的核心理念：運動和速度。無論是跑步還是交叉訓練，New Balance 徽標都體現了運動和積極生活方式的核心——動態運動。

實現平衡

“N”和“B”不僅僅是首字母縮寫，它們代表“New Balance”——明確表明該品牌致力于提供平衡且有支撐力的鞋履。徽標的布局本身就是這一理念的視覺體現，動態的“N”與靜態的品牌名稱相得益彰。

秉承傳統

New Balance 擁有悠久的歷史，起源于 20 世紀初。其標志設計中的一致元素，尤其是“N”和“B”，自 1972 年以來幾乎沒有變化，巧妙地傳達了該品牌的悠久聲譽和可信賴性。

現代精神

雖然傳統發揮著重要作用，但 New Balance 的標志從不反對進行現代調整——無論是配色方案還是速度標記的數量。這種適應和現代化的意愿表明該品牌符合當代審美和消費者期望，同時保持其基本特征。

應用廣泛

現代版本的標志可以簡化為“N”和“B”的首字母，使其用途廣泛。這體現了一種前瞻性的理念，即該品牌在不失去核心身份的情況下為數字優先世界中的多種應用做好準備。

好了，New Balance 的標志設計不僅僅是美學的練習；它是一個經過深思熟慮的視覺敘事，將哲學和意義融入到每一條曲線和顏色中。從體現運動到保護傳統同時擁抱現代性，這個標志是一個如何在設計中創造深度意義的教訓。對于那些正在策劃自己的品牌項目的人來說，讓這個標志成為靈感，一個標志可以——也應該——不僅僅是視覺享受。它應該是品牌的精髓，濃縮成視覺形式。祝大家設計愉快！

我們可以從 New Balance 標志設計中學到什么

因此，我們了解了 New Balance 標志設計的歷史、演變，甚至深入挖掘了其背后的哲學。您可能想知道，“這對我有什么好處？” 好消息！我們可以從這個標志性品牌的標志設計方法中吸取一些寶貴的經驗教訓。相信我，您會想記下這些經驗或將它們銘刻在設計師的靈魂中。因此，以下是 New Balance 標志設計傳奇中的五個關鍵要點，可應用于您處理的幾乎任何設計項目。準備好了嗎？讓我們開始吧！

一致性之美

其中一個突出的教訓是一致性是關鍵。“N”和“B”一直存在，幾十年來一直強化品牌形象。對于您的項目，這強調了一致的設計語言對于打造令人難忘和持久的品牌的重要性。

適應，而非徹底改革

New Balance 的標志經過多次調整，但從未徹底改變。這告訴我們，有時最好的更新是微妙的，既保留了本質，又適應了當代的審美。所以，下次你想重新設計一個標志時，問問自己，“進化比革命更好嗎？”

語境為王

從鞋舌到社交媒體圖標，New Balance 徽標無處不在。它的多功能性教會我們在設計時要考慮背景。始終考慮您的設計將適用于哪些媒介，并力求打造一個多功能且引人注目的徽標。

顏色很重要

2006 年版本引入了色彩，為徽標增添了新的維度。這告訴我們不要低估色彩為設計注入新生命的力量。色彩甚至可以為最成熟的徽標增添多層含義、情感和現代感。

比設計更深

也許最深刻的教訓是，New Balance 的標志不僅僅是美學；它講述了一個故事，并體現了一種哲學。你的設計也應該努力做到這一點。不要只追求賞心悅目的設計；而要追求傳達品牌核心價值和精髓的設計。

就這樣！從 New Balance 徽標設計之旅中學到的五個重要經驗教訓可以指導您的設計冒險。無論您是在設計全新的初創公司標志還是翻新百年老標志，請牢記這些經驗教訓。它們不僅僅是技巧；它們是可以幫助您將設計從優秀提升到標志性的哲學。祝您設計愉快！

戰略性品牌重塑：從“呆瓜”到“令人向往”

New Balance 一直受到一群忠實粉絲的喜愛，但對許多人來說，該品牌往往與“呆板”的老爹鞋聯系在一起。他們的品牌重塑之旅絕非沖動之舉；這是一個精心策劃的策略，旨在吸引更廣泛的受眾并重新定義他們的市場地位。New Balance 秉承其生產高品質、注重性能的產品的傳統，決定改進其展示和設計方法。

把握潮流：老爹鞋的復興

該品牌采用了現代時尚前衛的設計，同時堅守對性能的承諾。他們利用“老爹鞋”的潮流，重新推出經典厚實的鞋型，如 990 款。這一策略不僅符合當前的時尚潮流，也尊重了該品牌的傳統。

人氣飆升

New Balance 的努力確實得到了回報。根據StockX 的數據，該品牌在 2021 年至 2022 年期間實現了驚人的 200% 的交易增長，成為該平臺上增長速度第六快的運動鞋品牌。這種激增可以歸功于他們現代的合作，但這一切都始于 2018 年老爹鞋潮流的卷土重來。曾經是老年男性必備的鞋子，如 990v4，突然成為追求時尚人士想要完善自己著裝的必備單品。

創新合作與明星代言

New Balance 通過與知名設計師和有影響力的人物合作并獲得關鍵名人代言，顯著改變了其營銷策略。與 Aime Leon Dore 等品牌以及 Jaden Smith 和 Kawhi Leonard 等知名人物的合作為 New Balance 的形象注入了新的活力，使其牢牢地定位在時尚和文化領域。這些合作為該品牌注入了新的活力，使其與前沿潮流、奢華和獨特性保持一致，同時仍能吸引其忠實的客戶群。

生活方式總經理Brian Lynn解釋了這一演變：

每個合作伙伴和項目都有自己的粉絲群和故事。與零售商合作感覺就像我們在每個項目中都向相同的 New Balance 粉絲銷售產品。Kith、Bodega 和 Concepts 等合作伙伴對我們來說至關重要，我們將始終與他們保持關系，但這是為了實現更廣泛的組合和平衡。

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Lynn 指出，就在幾年前，還沒有專門的團隊來處理聯名事宜。團隊由與零售商有聯系的員工兼職管理。這種情況在 2017 年發生了改變，當時 Lynn 與全球合作和能源業務部門經理 Joe Grondin 一起制定了一項新戰略。他們認為，聯名不應該只是應用一個主題，給運動鞋添加有趣的顏色。相反，從產品到營銷活動的一切都需要為合作者量身定制。

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這種方法給予合作者更多自由，這是Nike和 Adidas 等大品牌成功采用的方法。New Balance 現在以自己的方式采用了這種方法，利用不太知名的品牌和創作者，從而擴大了其影響力。產品陣容變得更加多樣化，包括以科技為重點的 2000 年代跑步鞋和復古籃球鞋，使 New Balance 能夠更有效地與其競爭對手的產品競爭。

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著名合作

New Balance 一直是運動界的主流品牌，但其最近的合作和創新設計將品牌推向了新的高度，吸引了城市市場的關注。2022 年與知名街頭服飾公司 A BATHING APE? 的合作帶來了重大飛躍。“BAPE? x New Balance 'Training Camp' 系列”展示了街頭服飾和運動時尚的全新融合，提供從帽子到連帽衫，當然還有標志性鞋子等一系列時尚單品。

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此次合作的一大亮點是 57/40，這是一款將街頭風格與運動功能融為一體的鞋子。57/40 的靈感來自 650 的輪廓，并融入了 BAPE? 的經典迷彩，它采用了獨特的中底和對經典 574 結構的現代詮釋，并融入了 90 年代的科技細節。這種創新設計彰顯了 New Balance 致力于重新構想經典風格并擴大其在時尚界影響力的承諾。

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與 BAPE? 的合作只是 New Balance 眾多備受矚目的合作之一，這些合作幫助 New Balance 重塑了其形象并吸引了城市影響者。與 Jaden Smith 合作推出 Vision Racer 系列，與 Raheem Sterling 合作推出 Shadow of My Dreams 系列，以及與紐約市 Aimé Leon Dore 創始人 Teddy Santis 合作，進一步鞏固了 New Balance 在高端街頭服飾領域的地位。

該品牌雄心勃勃的計劃仍在繼續，在 2022 年巴黎時裝周上首次亮相，New Balance 與 Miu Miu 合作，吸引了一線影響力人士和時尚愛好者的目光。

2019 年，多倫多猛龍隊奪得 NBA 總冠軍，New Balance 成為主流體育品牌的首選。New Balance 與五屆全明星球員科懷·倫納德 (Kawhi Leonard)簽約，后者以“有趣的人”采訪視頻在網上走紅而聞名。這次合作至關重要，因為倫納德的表現和獨特個性引發了人們對 New Balance 產品的極大興趣。他隨猛龍隊奪得總冠軍后，該品牌的信譽和市場價值飆升，任何與倫納德相關的產品都立即售罄。

然而，合作并未就此結束；New Balance 繼續與 Leonard 合作推出新產品，并尋求與其品牌產生共鳴的其他時尚合作。憑借這些戰略合作和高調代言，New Balance 已成為運動和街頭服飾行業的強大競爭者，與 Nike 和 Under Armour 等巨頭不相上下。他們的創新設計和利用城市文化的能力重新定義了該品牌，使 New Balance 成為運動表現和時尚方面的真正競爭對手。

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變革性營銷：從運動鞋到故事講述

New Balance 經歷了一次變革性的品牌重塑，不僅僅是改變其產品線，還從根本上改變了其與受眾的溝通方式。此前，New Balance 的合作側重于吸引傳統運動鞋愛好者的設計，但并沒有完全引起新客戶的興趣。該品牌的新策略通過強調多元化的故事敘述來解決這一問題，突出每個合作者的獨特視角。New Balance 不僅僅關注運動鞋，還利用它們作為分享引人入勝的故事的載體。

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此次品牌重塑的核心是“無畏獨立”活動，完美體現了該品牌的新方向。該活動頌揚了 New Balance 的獨立性和對品質的堅定承諾，聚焦與這些價值觀產生共鳴的運動員和個人。通過專注于講故事，該品牌強調了其作為一家獨立擁有和運營的公司的傳統、真實性和獨特定位。這些活動強調個性和不墨守成規，使 New Balance 從競爭對手中脫穎而出，并吸引了更廣泛的受眾。

致力于可持續發展

為了滿足消費者對可持續和道德實踐日益增長的需求，New Balance 在環境責任方面取得了重大進展。他們推出了一系列環保鞋，并承諾到 2025 年消除所有鞋類制造廢料。這種對可持續發展的承諾不僅提升了其品牌形象，還吸引了更多有責任心的消費者群體。

New Balance 的驚人轉型展示了戰略性品牌重塑和創新合作的力量。通過堅守傳統并適應當代潮流，該品牌成功駕馭了時尚和街頭服飾不斷變化的格局。憑借著名的合作伙伴關系、高調的代言以及對可持續發展的堅定承諾，New Balance 重塑了形象并擴大了吸引力。對于希望重振市場影響力并與更廣泛的受眾建立聯系的品牌來說，這一歷程是一個鼓舞人心的例子。隨著 New Balance 不斷創新和發展，它有望繼續成為運動和時尚行業的主導力量。

結論

各位，這就是全部！從標志性的“N”和“B”首字母到不斷發展的速度標記和深思熟慮的顏色選擇，New Balance 徽標設計為我們設計師提供了寶貴的經驗教訓。這是一個如何平衡傳統與現代、功能與美學、簡單與深刻含義的出色范例。因此，無論您是經驗豐富的設計師還是初出茅廬的小白新手，New Balance 徽標都是制作經得起時間考驗的標志的大師班。在我們下一次深入設計之前，請繼續發揮您的創造力！