為美好生活加點(diǎn)料：The Space Creative調(diào)味品包裝設(shè)計創(chuàng)意

Bart Ingredients Company 60多年來一直將其一系列優(yōu)質(zhì)草藥、香料和配料用于烹飪創(chuàng)作。它最近與總部位于布里斯托爾的機(jī)構(gòu)The Space Creative合作，戰(zhàn)略性地重新定位為可擁有的類別空間，并重新設(shè)計其包裝，以便在保留其傳統(tǒng)和現(xiàn)有客戶的同時吸引現(xiàn)代美食家。Bart營銷主管Matthew Falk表示，在選擇合適的合作伙伴進(jìn)行品牌重塑時，該設(shè)計公司是他首選的合作設(shè)計公司，專門從事食品和飲料品牌推廣。

“我們長期以來一直是The Space Creative的粉絲，尤其是他們與布里斯托爾出生的品牌Pukka Herbs和The Real Olive Company的合作，我們知道他們會帶來我們所需的正確的戰(zhàn)略和創(chuàng)造性思維，讓Bart在其歷史的下一章中脫穎而出。”Space Creative與戰(zhàn)略、創(chuàng)新和文化變革咨詢公司Nourish Global合作，幫助塑造品牌的新戰(zhàn)略方向。新的方向是以人為本，以遠(yuǎn)見為導(dǎo)向，將草藥和香料的作用從單純的支持者重新定義為植根于地域性和文化的美味表達(dá)的催化劑。它還認(rèn)可了對烹飪過程本身的熱情，這是挑剔的廚師的樂趣開始的地方。

在這一強(qiáng)有力的戰(zhàn)略工作階段之后，The Space Creative開發(fā)了一個品牌主張“For The Love of Food”，開發(fā)了強(qiáng)調(diào)草藥和香料的浪漫和愉悅的創(chuàng)意概念，并挖掘了每種食材所關(guān)聯(lián)的地區(qū)美食。最初為巴特的世界美食靈感混合香料系列設(shè)計，這一概念已被應(yīng)用于100多種產(chǎn)品中，包括A-Z香草和香料、切碎、糊狀物、鹽、辣椒和調(diào)味料。

該標(biāo)志已經(jīng)擺脫了固定裝置的限制，該裝置模仿了廚房爐灶品牌的銀色和黑色配色，現(xiàn)在以白色背景上的黑色文字形式存在，上下有簡化的水平括號。標(biāo)簽被巧妙地模切，以遵循標(biāo)志的曲線，使其脫離直邊，賦予其目的性和優(yōu)雅性，而副本似乎放在一個面板上，該面板嵌入了與每個產(chǎn)品相關(guān)的成分和風(fēng)景的風(fēng)格化插圖中。

the Space Creative的創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)David Thomson表示：“我們從世界各地不同美食區(qū)的建筑、紡織品、圖案和象征中汲取靈感，為Bart食材所代表的每個地區(qū)創(chuàng)造了獨(dú)特的圖標(biāo)、配色和插圖。”。“我們沒有關(guān)注每種成分或混合物的來源，而是根據(jù)原產(chǎn)國或特定成分通常與之相關(guān)的地區(qū)菜肴對范圍進(jìn)行了細(xì)分——例如，地中海的羅勒和牛至，拉丁美洲的墨西哥辣椒和辣椒。”

該調(diào)味品包裝設(shè)計系統(tǒng)不僅有助于在繁忙的類別中導(dǎo)航，而且它允許Bart在主要由同質(zhì)玻璃罐粉末定義的零售貨架上提升自己。通過影射歷史上的香料路線，并使用色彩和美麗的插圖，這個系列可以自豪地展示在廚房的架子和香料架上，而不是藏在櫥柜里。

Bart商業(yè)總監(jiān)James Adams表示，品牌重塑是該品牌的一個重要里程碑。“自2019年以來，草藥和香料類別增長了1.5億多英鎊，而且沒有放緩的跡象。其中，Bart是目前增長最快的品牌，銷售額同比增長超過61.5%2。

“隨著成本壓力的緩解和病毒式食品趨勢塑造了Z世代和千禧一代在家嘗試食品的方式，品牌更新的時機(jī)是為了吸引現(xiàn)代美食家并重新吸引我們的現(xiàn)有客戶。這是一個重要的里程碑，對我們未來的增長和投資機(jī)會至關(guān)重要，同時也支持整個品類。”

新的包裝現(xiàn)在正在Waitrose、Sainsbury’s、Booths、Ocado和獨(dú)立零售商中推出。

設(shè)計公司：The Space Creative

組織/實(shí)體：公司

項目類型：包裝設(shè)計

項目狀態(tài)：已發(fā)布

代理商/創(chuàng)意國家：英國

機(jī)構(gòu)/創(chuàng)意城市：布里斯托爾

市場區(qū)域：歐洲

項目交付成果：藝術(shù)指導(dǎo)、品牌設(shè)計、品牌指南、品牌標(biāo)識、品牌重新設(shè)計、品牌復(fù)興、品牌戰(zhàn)略、品牌世界、品牌、文案、平面設(shè)計、插圖、標(biāo)簽設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、包裝設(shè)計、包裝指南、品牌重塑

包裝容器：罐子

行業(yè)：食品/飲料

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計、品牌代理、創(chuàng)意代理、品牌重塑、為愛美食、廚房調(diào)料、調(diào)味品包裝設(shè)計、花椒包裝設(shè)計、胡椒包裝設(shè)計、辣椒粉包裝設(shè)計、燒烤料包裝設(shè)計、火鍋料包裝設(shè)計

創(chuàng)意團(tuán)隊：

創(chuàng)意總監(jiān)：大衛(wèi)·湯姆森

高級設(shè)計師：Sylvia Dougan

資深創(chuàng)意藝術(shù)家：Glenn Fielding