品牌設(shè)計(jì)的16個VI最佳案例

人們稱之為VI，品牌指南、風(fēng)格指南，品牌規(guī)范或品牌書，但他們都指的是同一件事：描述如何使用品牌的文檔。在這篇文章中，我將向您展示一些最好的品牌指南示例，以便您在創(chuàng)建自己的風(fēng)格指南時獲得靈感。

這是因?yàn)槟愕钠放茦?biāo)識系統(tǒng)的設(shè)計(jì)、印刷或制造元素都依賴于一套堅(jiān)實(shí)的品牌準(zhǔn)則。

風(fēng)格指南是幫助品牌保持一致和專業(yè)形象的重要工具。

擁有一個的目標(biāo)是通過讓團(tuán)隊(duì)中的每個人都能輕松地創(chuàng)造一致的品牌體驗(yàn)，從而節(jié)省時間、金錢和挫折感。

組織的規(guī)模和性質(zhì)將影響風(fēng)格指南中內(nèi)容的深度和廣度。

這就是為什么我在列表中同時列出了兩個：非常全面和簡單的風(fēng)格指南示例（以及介于兩者之間的所有示例）。

這樣，你就可以決定在你自己的營銷材料指南中應(yīng)該包含哪些內(nèi)容，以“品牌”為導(dǎo)向。

在我們深入了解這些例子之前，讓我們先簡單解釋一下什么是品牌指導(dǎo)方針，以及它應(yīng)該包括哪些元素。

什么是品牌指南？

人們稱之為品牌指南、風(fēng)格指南或手冊，但它們基本上指的是同一件事：

這是一份描述如何創(chuàng)造“品牌上”的東西的文件。

品牌指南基本上是一份文件，告訴你如何使用品牌的視覺和語言資產(chǎn)，以便在不同的媒體上創(chuàng)造一致的外觀和感覺。

擁有一個的目標(biāo)是指導(dǎo)設(shè)計(jì)師、營銷人員和其他為你的品牌工作的人。

品牌指南應(yīng)包括哪些要素？

品牌指導(dǎo)方針有不同的形式和形式。

大多數(shù)都是PDF格式的，但在本文中，我們只關(guān)注在線品牌指南，也稱為“品牌門戶”。

其中一些非常廣泛，有多個頁面——非常詳細(xì)地描述了所有品牌元素。

而其他風(fēng)格指南僅涵蓋基本內(nèi)容：

徽標(biāo)版本

調(diào)色板

排版

布局

圖像

你的品牌指導(dǎo)方針可以包括兩者的元素：視覺認(rèn)同，也可以包括語言認(rèn)同。

例如，它也可以包括你的品牌戰(zhàn)略要素：使命、愿景或語調(diào)等。

所以，事不宜遲，讓我們看看這些例子。

1.星巴克

星巴克稱這份文件為“品牌表達(dá)指南”，它基本上為您提供了星巴克品牌如何走向生活的高級概述。

星巴克品牌指南

在最初的頁面上，你可以看到那些“品牌表達(dá)”，它們基本上是一些案例研究和使用示例。

星巴克的品牌方針涵蓋了六個品牌要素：

標(biāo)志——如何使用Siren標(biāo)志和標(biāo)志類型。

顏色——原色和免費(fèi)調(diào)色板。

聲音——使用功能性和表達(dá)性的聲音。

字體——標(biāo)題、正文和重音的字體。

插圖——如何使用紋理、照片拼貼和其他圖形。

攝影——藝術(shù)風(fēng)格、編輯風(fēng)格和有意風(fēng)格的例子。

很喜歡這個網(wǎng)站，它是一個精心設(shè)計(jì)的在線手冊的好例子。

擁有這樣一個專門的網(wǎng)站，展示如何使用排版、顏色和布局，對確保品牌一致性非常有幫助。

星巴克的指南非常容易瀏覽，它將你需要的一切都包含在一個堅(jiān)實(shí)的風(fēng)格指南中——這是一個很好的例子。

2.Dropbox

Dropbox將其品牌指南稱為“設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)”，這是其端到端的設(shè)計(jì)指南，旨在創(chuàng)造清晰簡單的體驗(yàn)。

Dropbox品牌指南

這些標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容分為四個部分：

策略

地基

系統(tǒng)

寫

這是一個非常全面的風(fēng)格指南，涵蓋了所有的必需品。

他們創(chuàng)建了一個專門的、獨(dú)立的網(wǎng)站（就像星巴克一樣）——訪問：dropboxdesignstandards.com

如果你去“基金會”，你可以在那里找到所有的基礎(chǔ)知識，比如：

標(biāo)志

排版

顏色

布局

圖像等等。

還有一些獨(dú)特的部分，如“客戶旅程”和“產(chǎn)品視覺效果”，以便您可以快速輕松地設(shè)計(jì)元素（并保持一致）。

3.奧迪

奧迪最近重新設(shè)計(jì)了其企業(yè)形象，目標(biāo)是數(shù)字化先行——查看奧迪的“品牌外觀”指南。

奧迪品牌指南

這個品牌指南可能是最全面的。

奧迪指南涵蓋9個要素：

戒指

Tagline

顏色

排版

布局結(jié)構(gòu)

圖像

插圖

圖標(biāo)

動畫

但這只是基礎(chǔ)知識，除此之外，您還可以找到其他部分，其中包括用戶界面、通信媒體、公司聲音、電影等方面的指南。

本風(fēng)格指南由大量的示例和說明組成，這些示例和說明傳達(dá)了要點(diǎn)并提供了靈感。

奧迪強(qiáng)調(diào)“品牌不是一個靜態(tài)的結(jié)構(gòu)，而是一個活的界面”。

總的來說，這是一條非常清晰（詳細(xì)）的奧迪品牌設(shè)計(jì)之路，你肯定會馬上“明白”。

4.Spotify

Spotify簡單地稱其風(fēng)格指南為“設(shè)計(jì)指南”，其獨(dú)特之處在于，它非常專門用于為Spotify應(yīng)用程序創(chuàng)建內(nèi)容

Spotify品牌指南

Spotify指南旨在確保所有Spotify用戶每次都能獲得相同的愉快用戶體驗(yàn)。

在大多數(shù)情況下，Spotify風(fēng)格的指南討論了如何在應(yīng)用程序上呈現(xiàn)內(nèi)容：專輯藝術(shù)品元數(shù)據(jù)

該指南還描述了瀏覽和鏈接到Spotify——如何設(shè)計(jì)播放視圖和Spotify應(yīng)用程序的其他特定元素。

當(dāng)然，除此之外，風(fēng)格指南還介紹了以下基本內(nèi)容：

使用LOGO

使用顏色

命名限制

排版

與我列表中的其他例子不同，這一個非常特定于Spotify應(yīng)用程序的功能。

我真正喜歡這條指南的地方在于，它經(jīng)過了深思熟慮，并進(jìn)行了詳盡的解釋

5.沃爾瑪

接下來，我們有沃爾瑪?shù)钠放浦笇?dǎo)方針，或者更確切地說，他們稱之為“品牌中心”。

沃爾瑪品牌指南

沃爾瑪?shù)臉?biāo)準(zhǔn)包括以下三個指南：

可訪問性一致性指南。

傳播品牌指南。

創(chuàng)意營銷品牌指南。

總的來說，這是一份相當(dāng)扎實(shí)的文件，其中還描述了一些戰(zhàn)略要素，如品牌使命、戰(zhàn)略舉措等。

這是一個很好的手冊例子，它超越了描述如何使用沃爾瑪品牌的范圍——你會發(fā)現(xiàn)還有一些額外的章節(jié)，比如：

電影

供應(yīng)商標(biāo)記的廣告

社論

子品牌

還有更多

沃爾瑪?shù)娘L(fēng)格指南是通過使用LingoApp構(gòu)建的，這是一個你可以用來在線發(fā)布風(fēng)格指南的平臺。

6.Zendesk

Zendesk將其品牌方針稱為“Brandland”，在我看來，這是最先進(jìn)的品牌之一。

Zendesk品牌指南

Zendesk風(fēng)格指南特別有趣，因?yàn)樗h(yuǎn)遠(yuǎn)超出了描述品牌標(biāo)識系統(tǒng)的范圍。它還談到了文案、電影拍攝、動畫、聲音、攝影甚至室內(nèi)設(shè)計(jì)等等！Zendesk制定了身份準(zhǔn)則，以確保所有的寫作、視覺風(fēng)格、設(shè)計(jì)、視頻——所有這些都能協(xié)同工作，傳遞一致的信息

首頁介紹了一些品牌屬性和信息

在指南的設(shè)計(jì)部分，您可以找到標(biāo)準(zhǔn)的東西，如：

品牌標(biāo)識

排版

顏色

布局

以及更多

然而，在以下頁面中，您會發(fā)現(xiàn)許多更有趣的部分，包括：

演示文稿PPT設(shè)計(jì)

文案

電影

經(jīng)驗(yàn)

本指南的每一部分都有其他小節(jié)，因此最終它將深入詳細(xì)地描述每一件事。

7.KEAP

下一個是Keap，這是之前被稱為“Infusionsoft”的公司的新名稱和品牌。

Keap品牌指南

這家公司沒有我名單上的其他公司那么大，但我認(rèn)為它是一個很好的例子，說明了一個好的風(fēng)格指南應(yīng)該是什么樣子

除了顯而易見的基礎(chǔ)知識外，還有一個關(guān)于品牌聲音和如何使用它的全新部分，我覺得特別有趣。

我真正喜歡的是，你只需點(diǎn)擊徽標(biāo)，就可以立即下載你需要的文件，而無需登錄或請求文件。

8.阿薩納

Asana將其文件簡單地稱為“Asana品牌指南”（沒有什么獨(dú)特之處），這是一個非常簡單的一頁紙，它只涵蓋了絕對的最低限度。

Asana品牌指南

你會在那里找到關(guān)于標(biāo)志及其尺寸、凈空間和顏色版本的信息當(dāng)然，還有一節(jié)是關(guān)于徽標(biāo)的注意事項(xiàng)（不要用徽標(biāo)做什么）。此外，還有一些關(guān)于使用Asana商標(biāo)的其他信息但盡管如此，這是一個非常簡單的品牌準(zhǔn)則的例子，其中包括最低限度。

9.網(wǎng)飛

Netflix將其在線品牌標(biāo)準(zhǔn)簡單地稱為“品牌網(wǎng)站”，但實(shí)際上，它更像是一個“標(biāo)志指南”，因?yàn)樗喈?dāng)基本。

Netflix品牌指南

這個Netflix品牌指南是最基本的。

Netflix的指導(dǎo)方針涵蓋了品牌身份的三個基本要素：

標(biāo)志

象征

顏色

此外，你還會發(fā)現(xiàn)應(yīng)該避免什么，以及一些其他考慮因素和規(guī)則，以確保品牌資產(chǎn)的正確使用。

例如，有一個非常有趣的“可讀性”部分——它談到了確保徽標(biāo)和背景之間有足夠的對比度，還有一些關(guān)于如何將Netflix標(biāo)志與其他合作伙伴的標(biāo)志一起使用的內(nèi)容。與YouTube類似，這是創(chuàng)建在線風(fēng)格指南的最基本方法的一個很好的例子

10.Instagram

Instagram將其在線標(biāo)準(zhǔn)文件稱為“品牌資產(chǎn)和指南”，這也是一個簡單風(fēng)格指南的好例子。

當(dāng)你在瀏覽器上搜索Instagram的品牌指南時，首先出現(xiàn)的將是Instagram品牌資產(chǎn)和指南頁面。

在那里，您可以找到關(guān)于品牌資產(chǎn)和指導(dǎo)方針的使用和法律信息的簡要說明。

在頁面的第一部分，您還可以找到品牌元素部分，該部分將引導(dǎo)您了解Instagram圖標(biāo)、用法和指南

在這個頁面上，你會發(fā)現(xiàn)一些關(guān)于如何使用徽標(biāo)（字形）的指南以及一些注意事項(xiàng)。通常，它由兩個額外的部分組成：一個是屏幕截圖模板，另一個是廣播模板。Instagram風(fēng)格指南也很具體（就像Spotify一樣），但要簡單得多——它只是描述了基本內(nèi)容

你會發(fā)現(xiàn)：如何使用Instagram標(biāo)志，字形（黑色/白色版本），以及上述兩個模板。

您還可以找到下載徽標(biāo)和模板的鏈接。

11.TikTok

另一方面，TikTok的風(fēng)格指南涵蓋的內(nèi)容比Instagram的略多。

活動品牌指南

這只是一個單獨(dú)的頁面，上面有關(guān)于如何使用徽標(biāo)的基本信息。Active Campaign只有兩種徽標(biāo)顏色變化，在深色背景上使用白色徽標(biāo)。

基本顏色（藍(lán)色）的徽標(biāo)用于淺色背景。

TikTok品牌指南

還有一些額外的介紹頁面，描述了品牌、設(shè)計(jì)理念及其背后的理念，非常酷！當(dāng)然，我們也涵蓋了一些基礎(chǔ)知識，比如：

標(biāo)志聯(lián)合品牌

顏色

排版

總之，這是一個簡單的風(fēng)格指南，但它包含了使TikTok品牌栩栩如生所需的所有信息

12.積極的活動

ActiveCampaign為我們提供了另一個基本品牌指南的例子。

13.不和

Discord將其手冊簡稱為“品牌指南”。

Discord品牌指南

Discord的風(fēng)格指南只是一個包含品牌基本信息的頁面。

它包含以下元素：

主要LOGO

備用LOGO

間距

顏色

基本上，這是一個非常簡約的在線風(fēng)格指南的例子，不過，也可以選擇下載Discord風(fēng)格指南的完整PDF版本。另外，看看我的文章，我有100個PDF格式的風(fēng)格指南。

14.銷售人員

Salesforce將其在線版本稱為品牌指南——“品牌中心”。

Salesforce品牌指南

在Salesforce網(wǎng)站上，您可以了解該品牌、其價值觀以及一些更具戰(zhàn)略意義的元素。

當(dāng)然，它也涵蓋了要點(diǎn)，比如：

標(biāo)志

顏色

排版

Salesforce指南實(shí)際上就像一個風(fēng)格指南中的風(fēng)格指南，因?yàn)檫@些元素都用一個專門的子頁面清晰地分開

如果你訪問所有這些頁面，你會發(fā)現(xiàn)它并不像你想象的那么基本，它實(shí)際上涵蓋了很多關(guān)于這個品牌的內(nèi)容。

15.YouTube

YouTube的指導(dǎo)方針被稱為“品牌資源”。

YouTube品牌指南

YouTube的品牌資源頁面僅包含四個重要的品牌元素：

標(biāo)志

偶像

顏色

該做的和不該做的

您還可以在這里找到如何使用徽標(biāo)、最小尺寸、位置、顏色版本、注意事項(xiàng)以及一些使用示例。

YouTube的風(fēng)格指南簡短而甜蜜，但它提供了你想要的風(fēng)格指南的一切。除了上面提到的Instagram和ActiveCampaign之外，這可能是品牌指南的最基本版本之一。如果你只想用品牌資產(chǎn)創(chuàng)建一個簡單的在線頁面，這是一個很好的例子。

16.IBM

IBM將其指導(dǎo)方針稱為“針對第三方的IBM徽標(biāo)和品牌指導(dǎo)方針”

IBM品牌指南

IBM徽標(biāo)和品牌指南頁面包含詳細(xì)信息和說明。

它包括13個部分，但為了給您一個總結(jié)，它涵蓋了以下內(nèi)容：

徽標(biāo)使用

顏色

商標(biāo)許可

上下文

避免

商品

回顧

IBM對其商標(biāo)和徽標(biāo)的使用有嚴(yán)格的規(guī)定，以保護(hù)品牌完整性——任何使用都需要商標(biāo)許可協(xié)議。

語言非常直接、嚴(yán)格和正式——這與IBM權(quán)威和專業(yè)的品牌個性相匹配。該指南非常注重視覺效果，有大量正確和錯誤的徽標(biāo)使用示例。

這里有一個清晰的層次結(jié)構(gòu)和邏輯結(jié)構(gòu)——在深入研究視覺規(guī)則之前，會提前提出許可和上下文等關(guān)鍵主題。

語氣平衡了有益和堅(jiān)定——雖然制定了嚴(yán)格的規(guī)則，但該文件旨在教育第三方正確使用。使用非常具體的語言，如“你必須”和“不要”來表示明確的授權(quán)——法律團(tuán)隊(duì)可能影響了這種直接性。違規(guī)行為是通過帶有解釋的濫用圖片直接指出的——這讓人們明白了遵守規(guī)則的重要性。

文字簡潔，避免冗長——簡潔與IBM品牌的精確性相匹配。

17.LG

LG向我們展示了其休閑色調(diào)的指導(dǎo)方針，稱為“LG品牌指導(dǎo)方針”

LG品牌指南

與其他品牌相比，LG的品牌指導(dǎo)方針更隨意、更健談——這與LG更平易近人、更生活方式的品牌形象相匹配。

它涵蓋了以下要素：

LG徽標(biāo)

顏色

聯(lián)名

促銷商品和服裝

廣告

審批流程

用通俗易懂的語言來清楚地解釋概念——重點(diǎn)是理解而不是嚴(yán)格遵守。

雖然提供了規(guī)則，但與絕對授權(quán)相比，這種語言留下了更多的解釋空間，比如“首選”。視覺示例比密集的文本更重要——簡單的圖像顯示了正確的徽標(biāo)使用。結(jié)構(gòu)從標(biāo)志、顏色、聯(lián)合品牌、商品銷售和批準(zhǔn)等方面按邏輯發(fā)展——主題分為易于理解的部分。

與IBM相比，它對法律合規(guī)性的重視程度較低——語氣更多的是與品牌價值觀相一致的指導(dǎo)，而不是嚴(yán)格的要求。顯示了違規(guī)行為，但語言是柔和的“請避免…”與IBM直接的“不要這樣做”相比——總體基調(diào)旨在教育而非發(fā)號施令。

LG的品牌指導(dǎo)方針使用對話語言、視覺示例和教育語氣，以一種易于理解的方式向合作伙伴解釋品牌規(guī)則——這種溫暖與LG的品牌形象相匹配。

18.弗里皮克

Freepik的指導(dǎo)方針旨在建立一個獨(dú)特、新鮮的品牌形象，專注于創(chuàng)造力、靈感和賦權(quán)。

Freepik品牌指南

指導(dǎo)方針中使用的語氣是對話和友好的，使用“讓我們”和“我們”等詞。這創(chuàng)造了一種包容、溫暖的感覺。對品牌變化背后的理由提供了明確的解釋，而不僅僅是規(guī)則——這種教育方法是受歡迎的。

它涵蓋了以下要素：

我們是誰

我們?yōu)槭裁创嬖?/span>

我們的資產(chǎn)

標(biāo)志

同種型

顏色

排版

使用的語言旨在通過“快樂”、“叛逆”和“萬花筒般的眼睛”等詞來激發(fā)創(chuàng)造力

指導(dǎo)方針中有靈活性，允許創(chuàng)造性表達(dá)，而不是硬性要求——像“首選”這樣的詞比授權(quán)更常用。文本包含了解釋弗里皮克的故事和使命的敘事元素——這不僅僅是一套枯燥的規(guī)則。

像“嗨！這是Freepik”這樣極具創(chuàng)意的評論增加了溫暖，強(qiáng)化了品牌的個性。語氣更多的是對等指導(dǎo)，而不是自上而下的規(guī)則——這創(chuàng)造了一種協(xié)作的感覺。Freepik的品牌指導(dǎo)方針使用平易近人的敘事基調(diào)來教育、激發(fā)創(chuàng)造力，并建立與品牌形象相一致的包容性。友好的基調(diào)邀請合作伙伴共同創(chuàng)造品牌故事。