泰來(lái)大米-云橋米業(yè)品牌與包裝設(shè)計(jì)

品牌故事

有鳳云中來(lái)，米香飄江橋

江橋米業(yè)創(chuàng)始人劉鳳云，14歲輟學(xué)務(wù)農(nóng)持家，16歲開掛面廠頂門過(guò)日子，22歲開米廠挑戰(zhàn)自我，35歲拎著電飯鍋闖成都市場(chǎng)，40歲大膽舉債更新設(shè)備引進(jìn)最先進(jìn)的生產(chǎn)線，47歲把企業(yè)經(jīng)營(yíng)成全市知名、縣內(nèi)一流的稻米加工企業(yè)。

33年來(lái)的堅(jiān)守、拼搏，讓她如同鳳凰般般涅重生，從開始的掛面行業(yè)轉(zhuǎn)行米業(yè)，這一路的艱難險(xiǎn)阻、艱辛波折，不但沒(méi)有讓她銷聲匿跡，反而變得更加強(qiáng)大。

自置身米行業(yè)后，劉鳳云堅(jiān)持初心，只做良心大米，為米行業(yè)堅(jiān)守最近幾方凈土。

正如她自己所說(shuō)：“拉饑荒不丟人，揭不開鍋不丟人，生產(chǎn)劣質(zhì)的米才是真正的丟人！我寧可公司倒閉再去舉債，也不要人家因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題戳我脊梁骨。”

正是劉鳳云一路風(fēng)雨，讓云橋米業(yè)擁有了太多情懷可言。

正是劉鳳云對(duì)初心的堅(jiān)守，讓云橋米業(yè)擁有了自己的品牌靈魂。

品牌情懷

一份耕耘，一份收獲

用最初的心播種，綻放最質(zhì)樸的米香

云橋米業(yè)，用純樸觸動(dòng)您的味蕾

品牌包裝策略

以泰來(lái)文化的為底蘊(yùn)，打造云橋品牌特色

企業(yè)雖在江橋，但把視角放在泰來(lái)的層面，產(chǎn)品根植于泰來(lái)文化，以泰來(lái)文化為底蘊(yùn)，讓產(chǎn)品走向全國(guó)時(shí)，有自己的地方特色與符號(hào)。

以云橋米業(yè)品牌形象為主體，創(chuàng)云橋米業(yè)形象

云橋米業(yè)品牌的構(gòu)建是一個(gè)長(zhǎng)期與堅(jiān)持的過(guò)程，需要對(duì)云橋品牌進(jìn)行內(nèi)涵的塑造與多點(diǎn)的傳達(dá)，尤其從產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用上，將云橋米業(yè)的品牌形象進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)傳達(dá)。

“云”，山川之氣。靈性、靈氣的表達(dá)，體現(xiàn)了云橋品牌一種精氣神，亦是品牌內(nèi)涵、底蘊(yùn)的傳達(dá)；

“云”，如龍一般變化多端。體現(xiàn)了云橋品牌的一種市場(chǎng)變通性，云橋米業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求不斷調(diào)整戰(zhàn)略步伐，力作米行業(yè)中的常青藤；

“云”，是人們思想的一種寄托。“飄云”“黃昏”“炊煙”等畫面感的營(yíng)造，讓云橋品牌多了些思念情懷；

“云”，又是一種高度的體現(xiàn)。寓意云橋品牌，只做良心大米，想要在米業(yè)中達(dá)到“云”的高度，就要通過(guò)付出一步步達(dá)到 “以登云天”的境界。

整體設(shè)計(jì)創(chuàng)意以展翅飛翔的白琵鷺為主，直接表達(dá)出此款包裝是為“保護(hù)白琵鷺公益活動(dòng)”而設(shè)計(jì)，以此傳遞出云橋品牌的情懷所在。

插畫創(chuàng)意，以白琵鷺為原型，將青山綠水、太湖等元素為描繪點(diǎn)，繪制出生態(tài)、自然之感。通過(guò)畫面感的繪制，勾起人們對(duì)生態(tài)的保護(hù)情懷。

泰來(lái)政府倡議保護(hù)生態(tài)自然平衡，向全國(guó)人民發(fā)起保護(hù)動(dòng)物，保護(hù)白琵鷺，引起更大的社會(huì)效應(yīng)。向全國(guó)快速有效地推廣泰來(lái)大米品牌，深度展現(xiàn)泰來(lái)的地理人文。同時(shí)做為泰來(lái)知名企業(yè)，云橋大米樹立了良好的社會(huì)公益形象，也積極響應(yīng)政府號(hào)召并大力支持，一起為打造泰來(lái)品牌發(fā)出最強(qiáng)音。

白琵鷺白琵鷺，全身羽毛白色，眼先、眼周、頦、上喉裸皮黃色；嘴長(zhǎng)直、扁闊似琵琶；胸及頭部冠羽黃色（冬羽純白）；頸、腿均長(zhǎng)，腿下部裸露呈黑色。

>>1989年列入中國(guó)國(guó)家二級(jí)保護(hù)

>>1996年列入中國(guó)瀕危動(dòng)物

云有愛，橋傳情

關(guān)愛白琵鷺，從點(diǎn)滴做起

白琵鷺，國(guó)家二級(jí)保護(hù)動(dòng)物，在中國(guó)主要的棲息地在東三省一帶，其中以齊齊哈爾市的泰來(lái)縣為主棲息地。不過(guò)隨著近年濕地環(huán)境的改變，白琵鷺的生存環(huán)境壓力也空前提高，目前白琵鷺每年繁殖量不斷減少，在泰來(lái)縣境內(nèi)僅有700多只。

面對(duì)這一情況，泰來(lái)“云橋米業(yè)”以“關(guān)愛白琵鷺”為主題，推出一款“云愛”品牌大米，目的是為了讓更多人關(guān)注到白琵鷺，保護(hù)它們的生存壞境，也是對(duì)泰來(lái)縣整體生態(tài)環(huán)境的一次保護(hù)愛心行動(dòng)。

江橋戰(zhàn)役為中國(guó)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)打響第一槍，紀(jì)念江橋戰(zhàn)役86周年，云橋米業(yè)借此推出“戰(zhàn)米”，以用于緬懷先烈，珍惜和平

整體設(shè)計(jì)以“抗戰(zhàn)“、”民族團(tuán)結(jié)“、”江橋“、”紅旗“等元素創(chuàng)意而成，讓包裝呈現(xiàn)出”紅色文化“的質(zhì)感。

插畫以“大字報(bào)”風(fēng)格，營(yíng)造出懷念之情，橋元素的繪制，突出江橋戰(zhàn)役。

一份耕耘，一份收獲

用最初的心播種，綻放最質(zhì)樸的米香  

云橋米業(yè)，用純樸觸動(dòng)您的味蕾

LOGO設(shè)計(jì)理念

以太極虛實(shí)為創(chuàng)意原型，融入了“云”、“米”、“橋”、“魚”等元素，以文化底蘊(yùn)為依托，使品牌具有專屬感和識(shí)別性；

標(biāo)志整體的創(chuàng)意，從外觀上直接傳遞出“一碗”的視覺形象，在“碗”中盛放了“稻米”、“魚”等元素營(yíng)造出豐收、富足、喜悅的感覺；

標(biāo)志巧妙的將稻米、祥云、魚通過(guò)“橋”的隱喻連接而成，魚代表著水中、稻米代表地上、云代表著空氣 ，水陸空體現(xiàn)出自然生長(zhǎng)環(huán)境的生態(tài)、綠色、生機(jī)，從而達(dá)到一種平衡性；

云用紫色更加體現(xiàn)了企業(yè)的高貴 同時(shí)也說(shuō)明企業(yè)“紫氣東來(lái)” 表達(dá)出之氣。

“橋”，連接、通往之意。寓意云橋品牌，通過(guò)一座座“心橋”傳遞一種生活情懷，通往未來(lái)之路；

“橋”，其中有一座“鵲橋”，它是愛情的象征，浪漫的標(biāo)志。賦予云橋品牌心存愛意，傳遞分享愛心的理念；

“橋”，是一種智慧的表現(xiàn)。讓云橋品牌，多了些靈性和內(nèi)在價(jià)值的體現(xiàn)。

“橋”，也是一種平衡的寓意。讓云橋品牌，在市場(chǎng)洪流中永遠(yuǎn)在平衡中發(fā)展，在平穩(wěn)中前行。