國際包裝設計分享|產品包裝設計

菲利普·科特勒論“定位”
營銷方案要圍繞“4P”進行：產品(Product)、價格(Price)、渠道(Place)和促銷(Promotion)。優秀的營銷策劃必須開始于一個

“R”(Research)——調研。
“S”(segments)——細分市場。
“T”(Targeting)——劃定目標市場。
Positioning——定位。

廣告定位與產品定位的異同

相同之處：

都以消費者的需求為中心

都以市場細分為基礎

區別：

產品定位強調為誰和怎樣生產；生產定位強調向誰和怎樣述說。

操作目的和操作對象不同，產品定位的操作目的是使自己的產品概念最有吸引力；廣告定位的操作目的是使產品概念對目標消費者有吸引力。產品定位的操作對象是物化的產品本身，而且發生在商品產出之前；廣告定位的對象是精神層面的消費者心理，發生在商品產出之后，屬于營銷環節。

目標不同：

產品定位的目標即賣出產品，贏得顧客，爭取最大利潤，廣告定位目標還兼有其他責任，如提高企業品牌形象，知名度，澄清傳聞等

穩定性不同：

產品定位是一個相對穩定的過程，產品概念一般無法輕易地進行轉換；廣告定位作用于消費者變化著的心理，是一個動態的過程

以洗發水為例：

海飛絲：去屑

二合一、絲質柔滑型； 潔凈呵護型； 清涼薄荷-怡神舒爽型；中草藥-自然平衡型

飄柔：順滑

滋潤去屑二合一；焗油護理二合一；首烏黑發二合一；輕盈滋潤洗發露；多效護理多合一洗發露

潘婷：營養

絲質柔滑系列，絲質順滑洗發露、絲質順滑精華露、防毛燥免洗潤潤發露；彈性豐盈系列；特效修復系列，特效修復洗發露、深層修復精華素、防分叉焗油發膜；清爽潔凈去屑系列

沙宣：專業美發

造型產品、洗發系列、護發系列

伊卡露草本精華：染發